LGD金坦：未来致胜手机显示平台

2011年9月5日至6日，由中国光学光电子行业协会液晶分会和日经BP社共同主办的“中国•北京2011国际平板显示产业高峰论坛”在北京国家会议中心隆重举行。本次论坛的主题是“合作、创新与发展——携手推进中国平板显示产业发展”。来自平板显示产业的企业代表、专家学者和政府官员逾1000人出席了本次论坛。

图为：LGD手机兼OLED产品企划副总裁金坦演讲

金坦：下面我谈一下移动市场的一些竞争，首先说平台上有激烈的竞争，有WIN，有黑莓，他们彼此竞争。第二还有很多专利诉讼，甲骨文对其他企业提起诉讼。所以专利都是要付钱的。还有云计算各种各样的版本也出来了，我们有很多终端设备，哪些是可以在云计算环境进行下载、上传，要囊括智能手机、平板电脑、上网本、笔记本，还有智能电视。

这样的话，能够为我们的用户带来最大的价值。我们看到40%%的智能手机用户都在用触屏进行网上浏览，阅读报纸，杂志，使用越来越多的还有智能手机，它的文本功能也越来越多。我们做了这些分析，这对我们意味着什么呢?我们如何去部署我们的智能的设备，才能够在这个环境中取胜呢?有很多这方面的问题，有很多的评估在这个不同的厂商之间。

还有各种的技术，包括IPS，OLED，没有明显的胜出者，各自都在说自己的技术是好的，在鼓吹自己的技术，有时候带出来信息甚至会有误导性。因此，过去两三年各种技术之间的竞争非常白热化。LG是希望以更加客观的方式来评估这种各种技术，看一看哪种技术为我们最终用户带来最大的价值。价值含有什么呢?

我们觉得价值它是由性能除以价格得来的。从显示器来看，首先来说性能方面，我们要看显示器的图象质量，这个图象的质量是我们客户比较在乎的，当然还有电力。因此，一个显示器价值等于图象质量除以它的耗电再除以价格，这之后获得最大价值就是我们所谓最绿色显示器。

因此，图像质量、省电还有价格，我们称之为PPP，相除之下就获得显示器的价值。等会儿我会让大家看一下，不同的技术带来这些方面什么样的价值，如何衡量图象质量，这是非常复杂的，这不是简单的数学，总体来说我们有96个不同参数要考虑，通过96个参数看整个图像质量是什么样，包括分辨率、色彩，色彩有色域、温度、深度，以及颜色的准确性，另外还有鲜艳性，还有光利用率，有对照，有黑平衡，黑水平，还有不同的使用场景，包括文字，图像，电影，3D，还有你观赏的角度，有的是上下，有的时候是对角观赏。在非常暗的屋子里面观赏，如何考虑图像的质量，如果考虑矩阵非常复杂，因此衡量图象质量是非常不容易的。

我们先看一看分辨率，它是阅读性更清晰的一个关键因素，使得你更好的去解析图象和文字。首先需要清晰，所有用户希望看到清楚图象，分辨率是最重要的，我们需要越来越高的DPI。所以说移动手机要有越来越高的分辨率，以便提供清晰的图象给我们的最终用户。显示器分辨率当然是由像素决定，但是整个屏幕空间是非常有限的，空间决定像素的数目。我们还遇到更加复杂的问题在颜色这一块，我们谈色域可以75%%，105%%或者是50%%，那么准确度我们觉得比色域更重要，它只是对色彩复制能力，但是准确度则是更加重要的一个指数。

这个百分之百SRGB，是衡量色彩准确度的一个非常手段，无论是什么样的内容来源，百分之百的SRGB能够最好的展示原来物体的本色。那么，我们说这个色域用在主要内容源方面，我们看不同的内容用我们的智能设备，包括电视、ATSC、还有手机照相机、数码相机、扫描仪、单反机、游戏设备、GPU，他们都是用同样的一套的色谱。那么，百分之百SRGB是最关键，如果超过就会过度饱和，甚至比饱和不足还要糟糕，大家可能能够读懂我幻灯上四个中文字，过犹不及是中国一种说法。

因此，我们觉得应该是强调真实性，准确性，才是最好的，如果饱和度太高就太过分。那么，我们强调的是通过24种原色的准确度，来获得最终的准确，我们也衡量的OLED跟IPS之间他们彼此之间色彩准确度情况比较，亮度上我们用户从外环境来衡量这个亮度的有效性，我们采用非常有效的工具，在不同的周边环境下来看一看亮度的表现的好坏。

我们利用第三方进行衡量，通过独立测量质量跟性能，来分别测量IPS跟OLED，我们来看观赏视角一些特制，相比较IPS跟OLED，看一下随着你观赏角度的变化，色彩变化的情况，IPS显示更好。我们看反应时间的比较，G2G，IPS表现的更好。在一定频率，这两种IPS跟AMOLD是不相上下，总体说我们行业必须给我们最终用户提供清晰舒服的图象跟文字阅读感受。

因此，我们要重视的是分辨率，色彩准确度而不是色域，还有亮度，对照度，才能提供准确而舒服而且清晰的图象给我们最终用户。我们对五个不同显示器做了一个比较，做了一个图表，总来说OLED在某些纬度上是表现好的，通过不同的参数比较，我们对大学生做了一项公众调查，通过调查公司我们相信最终用户或者说我们的客户，他们会说真话。我们在三个不同地方做了调查：美国，英国和中国。我们给他们四个不同的样品，那包括OLED1号，2号，还有LCD1号，2号，用户是不知道它们是什么，属于什么技术，我们把这些技术隐藏，给270人尝试使用，年龄组是20岁到49岁，包括男性和女性，我们提出的问题是被调查者更倾向于哪个，从色彩方面来看，LCD1和2都是被他们更喜欢的。第二个问题是哪个色彩跟真实的物品色彩最接近，有70%%的人认为LED1和2的色彩过于饱和。

有60%%的人觉得LCD更好再现了真实物体的色彩。再看一下文本的阅读，LCD有更好的分辨率，LCD2显示赢得了这些试验人群的偏好。再看一下视角和室外的可读性，参加试验的人觉得LCD1和2能够给大家带来更好的视角的感受。总体而言，在中国，英国和美国，70%%的人更倾向于LCD，我们认为这能够提供一些答案。第二个非常重要的参数就是它的功耗，显示器是要把电能转化成为亮度。LCD有不同的测量标准，因为LCD是耗能的，无论图象是什么样的，根据背光背景不同，功耗是不一样的，这主要看背景的光亮度是多少。

不同的应用有不同的white—ON。对于普通智能手机比例而言，大家很关注手机寿命，我们可以看到你的手机的哪个组件能够消耗多少的电能。根据white—on和LCD我们对比呢，可以看到主要取决于使用，但是white—on的功耗比LED多了183%%。09年诺基亚做了一个预测，预测white—on到2011年会达到功耗减少，实现white—on功耗比LED更低，事实的确如此吗?我们已经到2011年，这样的梦想并没有成为现实。用了35分钟OLED温度是非常高，达到36.2度。而LED的温度基本上没有什么变化。基于PPP的指数的对比，即功率、色彩质量还有价格。我们需要做出正确的选择，通过以上的介绍大家可以看到这个结果是很清楚，功耗对OLED是非常不利的，大家使用手机的时间越来越长，来进行浏览，上网。

有三个不同的情况，根据PPP，34%%的概率就是LED会进一步的去发展，这个宽限期有多长呢，，我们的客户最终而言是理性的，我们必须要向顾客提供真正的价值。IPS越来越成为这个产业的标准，特别是对智能装置而言，我们有更多的供应商进入这个行业。

我们看最后一页总结，我们要做出权衡，如何配制不同的光学的表现，是分别率还是要追求色彩逼真呢，是要求亮度还是要对比度呢?清晰的显示意味着分辨率高比高对比度更重要，用户的情况也在发生变化，显示装置要功耗要低，而且不同的显示平台上用户需要有同样的用户体验，不管是智能手机、平板电脑，还是笔记本电脑、电视机。还有一点就是要注意成本。以上就是我讲的内容，谢谢各位。

大会专题详见：//www.textualetl.com/meetting/2011FPD/index.html