差异化战略产业链企业寻求发展良策

全球平板显示产业的快速发展，导致该产业的市场竞争异常激烈。从新技术到新产品，再到新的市场战略，记者了解到，为了应付诸如液晶面板供过于求、消费市场低迷等各种危机，身处平板显示产业中的企业在各个环节都在争取最大的“利己”战略，这其中不少企业采取的避强战略、大尺寸面板生产线生产小尺寸液晶电视以及制造绿色显示器等措施是企业最为推崇的。

大面板线生产小尺寸液晶电视面板

“大尺寸液晶面板生产线不一定要生产大尺寸面板。”这是《中国电子报》记者采访众多面板生产厂家时，他们说得最多的一句话。
据DisplaySearch统计，目前用大尺寸面板生产线生产小尺寸液晶电视或者小尺寸手持设备已经成为一种趋势。最为典型的是，夏普从2007年第三季度开始在其第8代液晶面板上切割32英寸液晶面板，并从原先的15片升级到2008年第二季度的18片；LGD开始在其6代线上切割15.4英寸笔记本电脑所用面板。
记者了解到，目前这种趋势已经成为很多面板厂商的习惯做法。具体而言，奇美在其6代线上切割21.6英寸和26英寸液晶面板，在7/7.5代线上切割32英寸液晶面板；友达在其6代线上切割15英寸、18.5英寸液晶面板，在7/7.5代线上切割32英寸面板；LGD在其在7代线上切割19英寸、22英寸液晶面板；三星在其在7/7.5代线上切割17英寸、19英寸、20英寸液晶面板，而在8代线上切割22英寸、32英寸液晶面板；夏普在其6代线到8代线上切割32英寸液晶面板。“面板厂根据市场策略调整，用大尺寸液晶面板生产线切割小尺寸液晶电视面板。有利于实现企业资源的最优配置。”DisplaySearch研究总监陈弘睿表示。

一线品牌采取避强差异化战略

今年3月出现的面板供过于求危机对平板显示产业产生很严重的影响，很多企业都缩减了产能。《中国电子报》记者分析发现，友达3.5代线产能利用率低于50%%，4代线利用率低于60%%，5代线均减产20%%，6代线减产30%%，7/7.5代线减产30%%；奇美3.5代线产能利用率为40%%，4代线利用率低于60%%，5代和5.5代线减产30%%，6代减产10%%，7代/7.5代线减产15%%；其他品牌如上广电、三星和LGD也有不同程度的减产。
为了消除液晶面板过剩带来的负面影响，面板企业除了用大尺寸生产线切割小尺寸面板外，一些厂商为了避免遭遇强敌，在终端市场方面采取了差异化的避强定位策略。
记者了解到，这种差异化战略在日韩品牌身上表现得更为明显，三星液晶面板产能超过60%%是供40英寸及以上尺寸的，而且是不做37英寸产品的；LGD面板厂生产40英寸以上液晶面板的比例则少了很多，其划拨了部分产能生产37英寸液晶面板；夏普今年则将大部分产能用于生产32英寸液晶面板，而这也导致夏普在今年液晶电视市场表现突出；阿尔法日立则将全部产能集中在40英寸以下。“三星面板厂74%%的产能是供给三星和索尼的，LGD一半产能供给飞利浦和LGE。”陈弘睿表示，日韩面板厂避强战略很明显。
相比之下，台湾液晶面板厂商所采取的策略差异化则不是很明显。据了解，奇美、友达由于生产线的原因，产能也多半集中在26英寸、32英寸及37英寸这3个常见尺寸上。

绿色显示器成为新的诉求点

降低成本是企业走出危机的有效措施，不过针对市场推出新产品也是实现赢利的很好的方式。
联想全球显示器业务总监印少荣表示，联想在绿色显示器方面拥有很多年的操作经验，目前显示器最高能节约35%%的能源。对于企业而言，采用节能环保的产品，包括显示器，不仅符合国家有关规定，而且能实现节约成本，减少对环境的压力，是企业社会责任的一种体现。
记者获悉，今年4月1日，国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布了《计算机显示器能效限定值及能效等级》，并将于今年11月1日正式实施。标准规定了计算机显示器的3个能效等级。其中一级为最高的能效等级；二级为推荐性的计算机显示器节能评价指标；三级为计算机显示器提出强制性能效限定值，即最低标准。“目前各国陆续出台各项环保指令，限制平板显示产品的能耗问题，这对产品提出了新的要求。”DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益表示，“不过现在，包括索尼、松下等很多企业都明确将减少电子产品二氧化碳的排放量作为企业环保的重要指标，而且不少企业就此树立了减排目标。这说明发展绿色环保技术已经成为平板显示产业内企业共同的目标。”

相关链接

节能、便携成未来技术趋势

记者 三木 编译

OLED:上游积极跟进

原理：OLED显示技术与传统的液晶显示方式不同，无需背光灯，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光。而且OLED显示屏幕可以做得更轻更薄，可视角度更大，并且能够显著节省电能。
优点：1.厚度可以小于1毫米，仅为液晶屏幕的1/3，并且重量也更轻；2.固态机构，没有液体物质，因此抗震性能更好，不怕摔；3.几乎没有可视角度的问题，即使在很大的视角下观看，画面仍然不失真；4.响应时间是液晶的千分之一，显示运动画面绝对不会有拖影的现象；5.低温特性好，在零下40℃时仍能正常显示，而LCD则无法做到；6.制造工艺简单，成本更低；7.发光效率更高，能耗比LCD要低；8.能够在不同材质的基板上制造，可以做成能弯曲的柔软显示器。
最新进展：玻璃制造商康宁显示科技部中国区总裁JohnBayne明确表示，康宁公司早就涉足OLED应用方面的研究，瞄准高端移动电子设备市场，并于今年推出了不少产品，包括前不久发布的Jade玻璃基板。面板厂方面，目前三星SDI、先锋、奇美、索尼、LG-飞利浦等都涉足主动式OLED的制造。

16∶9：厂商扩大生产比例

原理：根据人体工程学的研究，发现人的两只眼睛的视野范围并不是方的，而是一个长宽比例为16∶9的长方形，所以，为了让电视画面更加符合人眼的视觉比例，现在的电影和连续剧大部分都做成了16∶9的长方形画面，也称为宽银幕、宽屏等等。
优点：16∶9电视在看DVD格式电影的时候有用，对于宽荧幕电影能消除上下两条黑边，但是对超宽荧幕电影还是会有黑边，当然可视画面要比同尺寸的4∶3电视大很多，播放效果也好得多，不会有画面变形。
最新进展：DisplaySearch研究总监陈弘睿表示，目前奇美在其5代线，友达在其6代线和7/7.5代线，华中在其6代线，三星在其7/7.5代线中都增加了16∶9的面板，而且比例有所增加。

LED:2015年占有率将增至48.8%%

原理：LED(LightEmittingDiode，发光二极管）是一种固态的半导体器件，它可以直接把电转化为光。LED的心脏是一个半导体的晶片，晶片的一端附在一个支架上是负极，另一端连接电源的正极，使整个晶片被环氧树脂封装起来。
优点：体积小，LED基本上是一块很小的晶片被封装在环氧树脂里面，所以它非常的小，非常的轻；耗电量低，LED耗电非常低，一般来说LED的工作电压是2V-3.6V。
工作电流是0.02A-0.03A。这就是说它消耗的电不超过0.1W；使用寿命长，在恰当的电流和电压下，LED的使用寿命可达10万小时；环保，LED是由无毒的材料作成，不像荧光灯含水银会造成污染，同时 LED也可以回收再利用。
最新进展：DisplaySearch市场研究总监姚柏宏表示，目前运用LED背光的产品只有4.3%%，运用CCFL(冷阴极荧光灯)的产品达95.7%%。但LED市场成长很快，到2015年左右，运用LED背光产品的市场占有率将增长至48.8%%的水平，而运用CCFL的产品将降至51%%。

触摸屏技术:尚处研发阶段

原理：为了操作上的方便，人们用触摸屏来代替鼠标或键盘。工作时，我们必须首先用手指或其他物体触摸安装在显示器前端的触摸屏，然后系统根据手指触摸的图标或菜单位置来定位选择信息输入。
优点：省去键盘部分，增大了屏幕的比例。此外，易于使用、坚固耐用、反应速度快、节省空间等都是触摸屏技术的优点。
最新进展：康宁显示科技部中国区总裁JohnBayne表示，目前康宁正在研究触摸屏技术并考虑实际应用。