彩电业:进入平板化和普及消费阶段

中国电子视像行业协会副会长林元芳

编者按：日前，由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司及中国电子视像行业协会联合主办的2009年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在厦门举办。发布会上，行业主管部门领导、咨询机构负责人和企业高层从“新思路、新技术、新产品、新模式”角度探讨了彩电行业的创新发展。本报记者对相关专家和企业负责人进行了专访，本版特摘录部分精彩观点，敬请关注。
今年第一季度，我国彩电产量增速出现下滑，CRT(显像管)电视产量萎缩超出预期，骨干彩电企业平板化提速；彩电业整体出口形势严峻，内需市场对彩电行业的稳定作用放大；内需市场受淡季因素和需求观望影响，第一季度国内彩电市场销售量同比减少了26%%。当前，彩电行业进入平板化和本土市场普及消费的关键阶段。

CRT电视产量萎缩超预期

今年第一季度，我国彩电业产量增速出现下滑，CRT电视产量萎缩速度超出预期，骨干彩电企业平板化提速。今年第一季度我国彩电总产量为1730万台，同比下降了9.2%%。其中，CRT电视的产量为613万台，同比减少43%%；液晶电视产量为1059万台，同比增长37.5%%；等离子电视产量为58万台，同比减少7.9%%。目前，骨干彩电企业平板化提速，从9家骨干企业来看，9家企业第一季度生产的液晶电视达到530万台，同比增长60%%。
彩电业整体出口形势严峻，内需市场对彩电行业的稳定作用相应放大。今年第一季度，我国彩电出口837万台，同比下降14.9%%。其中，CRT电视出口238.3万台，同比减少49.8%%；液晶电视出口581.5万台，同比增长17.7%%；等离子电视出口13.2万台，同比增长1.5%%。
内需市场受淡季因素和需求观望影响，第一季度需求量也出现萎缩。奥维咨询公司监测数据显示，第一季度国内彩电市场销售量同比减少26%%。虽然家电下乡等一系列扩大内需政策的出台对于市场需求的拉动效应明显，但是由于平板电视的价格下降幅度较大，很多消费者还处于观望状态。此外，平板化消费趋势渐入人心，CRT电视需求转移，需求大幅萎缩。
目前，我国彩电业进入平板化和本土市场普及消费的关键阶段。第一季度，CRT电视占彩电总产量的比重为38.8%%，平板电视所占比重达到61.2%%，对比过去几年，CRT彩电所占比重都在50%%以上。从内销情况来看，平板电视产量所占比重在第一季度为58%%，而CRT彩电只占了42%%。此外，就出口来看，第一季度平板电视出口占比达到了71%%。

第二季度形势将好于第一季度

我们对行业第二季度形势的判断是：环比第一季度将有所好转，同比上年同期因产品结构调整和平板电视价格跳水，产量和产值将出现双缩，CRT产业上游将遭受重创。
去年上半年恰逢北京奥运会将举办，属于销售旺季。而今年上半年由于各品牌的降价行为，估计今年第二季度彩电业的产值、产量较去年同期会有所下降。第二季度总的形势会比第一季度好，彩电出口市场需求将延续季节惯性恢复性增长，预计将比第一季度出口量提升14%%，达到955万台；内需市场进入淡季，需求进一步萎缩，产量有望提高6%%，总量会超过1700万台。
我们进行这些判断主要基于7方面的分析：其一，国家出台的各项政策措施逐步到位，彩电转型与数字电视纳入《电子信息产业调整和振兴规划》。其二，国家加快实施国家科技重大专项，国务院出台《关于促进自主创新成果产业化的若干政策》。其三，国家加大财税政策支持力度和提高机电产品出口退税率。其四，企业以四个“补”实现保增长的目标。一是硬件损失软件补，二是国际市场损失国内市场补，三是外资企业减少内资企业补，四是传统CRT电视损失新兴产品补。其五，受益家电下乡政策，今年第一季度家电下乡彩电产品销售近60万台，预计第二季度销量将进一步提升。其六，我国广播电视数字化进程明显加快。其七，受内需恢复和补充库存影响，电视用液晶面板第一季度供应偏紧，国内品牌市场优势存在变数。中国企业平板化转型应保持高度战略意识，以应对液晶面板供需波动对市场的冲击。

彩电业应重视的问题

彩电行业在下一步的发展中，需要重视以下情况。
其一，家电下乡推进更趋规范。财政部等部委4月22日印发《家电下乡操作细则》，完善了家电下乡操作办法，进一步加大了家电下乡补贴政策的落实力度，大幅简化了家电下乡补贴审核兑付程序，并对提高家电下乡产品质量、完善售后服务以及加强对生产销售企业的监督管理等作出了具体规定。
企业在推进家电下乡工作中，努力拓展渠道、研发符合农村消费市场需求的产品、做好物流供应和售后服务保障。企业在建立家电下乡专家服务平台，保障售后服务，完善组织保障体系和内部机制建设时需要加大投入。
其二，《电子信息产业调整和振兴规划》亟待落实。该规划的10项政策措施中包括：抓紧研究进一步支持软件产业和集成电路产业发展的政策措施。进一步完善并适当延长液晶等新型显示器件优惠政策。落实数字电视产业政策，推进“三网融合”。在高新技术企业认定工作中，根据电子信息产业发展状况适时调整认定目录和标准。研究出台光伏发电和半导体照明推广应用的鼓励政策等。该10项措施对行业今后的发展十分重要。
其三，要准确、全面理解彩电业转型内涵，平板化只是第一步。
彩电业进入以数字技术、平板显示、节能环保、产品与内容融合为主要内容的结构调整和产业升级新阶段。彩电业转型是伴随平板化、数字化、网络化和互联互通同步进行的复杂系统工程。行业除关注向平板转型外还要注意其他方面的政策调整。
数字电视的发展是将语音、数据和视频三者进行融合，从而完成数字电视用户从传统的看电视到使用电视的转变。彩电从单纯的广播电视收视终端变成多媒体、多功能的信息终端，将成为“三网融合”、“三电一体”的主要载体之一，成为数字电视和数字家庭的核心设备。
产品技术融合推动彩电成为多媒体信息终端的趋势日益明显。许多3C融合产品，如移动电视、IPTV（交互式网络电视）、车载电视、无绳电视、可录液晶电视、可插U盘存储的液晶电视、数字家庭、3D电视、激光电视等产品开始大量涌现。
家电制造业从以前单凭规模竞争的发展方式，转到通过整合3C资源联姻广电、电信运营商开发新兴应用领域的新途径；与广播、电信运营商联手开辟新4C融合的应用领域。
节能环保成为影响我国彩电企业未来国际竞争力的重要因素。目前，全球正在兴起一股产业生态化发展热潮，节能环保将对平板彩电出口形成新壁垒。

2005年-2009年第一季度我国CRT电视、平板电视产量比重情况

2005年-2009年第一季度我国CRT电视、平板电视内销比重情况
注：FP-TV为平板电视 数据来源：中国电子视像行业协会