平板电视：今年销量将占彩电八成

国家信息中心市场信息处 蔡莹

2008年上半年中国整体彩电销售量同比增长4.55%%，平板电视销售量同比增长接近40%%，都高于第一季度水平，但销售额增长幅度明显偏低，直接影响企业赢利水平。数据显示，上半年液晶、等离子电视重点规格变化呈反向态势，液晶电视大尺寸比例明显增加，而等离子电视则以小屏幕32英寸产品表现最为抢眼。

销量同比增长近四成

2008年上半年，由于奥运会的巨大影响，重点城市5月份、6月份彩电销售开始出现明显放量迹象。由于第二季度销售量的提高，上半年整体彩电销售量摆脱了第一季度同比略有下滑的趋势，开始进入同比增长轨道。根据国家信息中心对国内375个重点城市零售市场监测结果显示，2008年上半年国内重点城市整体彩电销售量同比增长4.55%%，销售额同比增长18.87%%，其中平板电视销售量同比增长39.68%%，销售额同比增长29.10%%。
与2008年第一季度销售情况对比可以发现，今年上半年彩电整体和平板电视销售量同比都呈上升趋势，销售额增长幅度明显低于第一季度，其中彩电整体销售额增幅低于第一季度2.14个百分点，平板电视销售额增幅低于第一季度3.39个百分点。如果考虑到上半年平板彩电销售量增幅超过第一季度9.64个百分点的销售业绩，平板电视上半年销售额增长幅度偏低态势更加明显，从平板电视整体市场竞争的各种因素分析，不计血本的价格大战是造成销售额增幅趋缓的关键原因，这种情况直接影响生产企业的赢利水平。
今年上半年，重点城市平板彩电销售量继续增加，占整体彩电市场的比例也在持续增加。2008年上半年平板电视占整体彩电销售量的66.07%%，比第一季度提高3.1个百分点；液晶电视、等离子电视占整体销售量的比例为59.64%%和6.43%%，分别比第一季度提高2.2和0.93个百分点。从上半年重点城市彩电销售整体情况分析，平板电视销售量增长速度明显提升，占彩电整体销售量的比例已经接近70%%，比去年同期提高16.62个百分点。重点城市彩电平板化已经普及，彩电整体产品结构的改变已经基本完成，如果加上7月份、8月份奥运会召开的进一步影响以及可以预见的销售渠道十一降价强力促销，今年重点城市平板电视销售量占有比例有望提前达到或接近80%%，平板电视市场将成为中国彩电第一大市场。

背投电视同比降幅达九成

从今年上半年彩电产品结构变化分析，在国家信息中心监测数据的5个指标项目中，背投影电视销售量同比下降幅度已经超过90%%，高于第一季度同比降幅。纯平电视和普通球面电视销售量同比下降幅度也分别超过25%%和50%%，在重点城市背投影电视很快将会退出市场竞争，纯平电视和普通球面电视的销售量还会逐步下降，重点市场将会转向广大的农村乡镇和四级市场。就上半年情况看，“家电下乡”的逐步落实使得普通球面电视销售量下降幅度略低于第一季度，相差接近4个百分点。在平板电视方面，等离子电视继续保持快速增长势头，今年上半年销售量增幅高于第一季度31.78个百分点，达到163.38%%，占整体彩电市场比例也由去年同期的2.55%%提高到6.43%%。正是由于等离子电视高速增长的拉动，上半年平板电视整体增幅达到接近40%%的水平。随着等离子电视的各种优势逐步被消费者所了解，等离子电视占平板电视的比例还将会有所提高，坚守多年的等离子电视企业迎来了市场机会。

液晶电视大尺寸比例明显增加

国家信息中心监测数据显示，在2008年上半年液晶电视重点规格销售量比例变化中，2007年相对热销的32英寸-37英寸规格产品占有比例明显下降，与去年同期相比下降了13.87个百分点，而40英寸以上产品销售比例明显上升，增长了15.80个百分点。其中46英寸以上产品段销售量增幅达到11.46个百分点，占有比例已经接近20%%。与去年同期相比，2008年上半年液晶电视大屏幕化趋势更加明显。
与液晶电视截然不同，等离子电视2008年上半年呈现的是小屏幕走俏态势，32英寸等离子电视的占有比例由2007年上半年的0.12%%提升到2008年的43.62%%，提高43.5个百分点，而传统优势规格42英寸、50英寸等离子电视销售比例明显下降，其中42英寸等离子电视下降幅度为35.22个百分点。由于32英寸等离子电视主要为国内品牌，而42英寸、50英寸规格进口品牌优势明显，因此2008上半年等离子电视市场变化就是进口品牌整体销售比例明显下降。

数据来源：国家信息中心