LED液晶电视尺寸丰富 价格有下降空间

在中国彩电业发展史上，2009年注定是不平凡的一年。其最大特征之一就是，LED（发光二极管）背光源电视批量上市。随着电视向轻薄化发展，第2代电视技术———平板电视在2004年开始逐步得到消费者认可。以LCD（液晶）为代表的平板电视迅猛发展，目前已经成为消费者心目中的首选产品。2009年，LED液晶电视规模迅速扩大，标示着以LED液晶电视为代表的2.5代技术时代正式到来。
北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)对全国561个市县5129家门店零售监测数据显示，由于产品结构的改变，LED背光源电视零售额增长相对较快，2008年同比增长2219%%，2009年同比增长4776%%。与此同时，LED背光源电视占LCD电视总零售额的比重也在不断上升，自2009年3月上升速度加快。5月，LED背光源电视零售额占全部LCD电视市场的1.1%%。

节能特性受消费者关注

经过多年发展，平板电视各项技术已经相对成熟，价格也越来越低，但这仍不能满足部分消费者的更高需求。随着高清平板电视的普及速度逐渐加快，消费者对平板电视超薄、高画质等方面的要求不断增多，平板电视的能耗、环保问题也成为广大消费者关注的焦点。
CMM对全国22个省市区消费者抽样调查数据显示，消费者购买彩电的主要关注点集中在品牌、价格、外观造型、画质、功能、节能、环保等方面，与CCFL（冷阴极荧光灯）背光源电视相比，LED背光源电视本身具备外观更薄、高画质、响应时间快、环保、寿命长等优势，完全迎合了现代消费者的需求。超过70%%的消费者选择LED背光源电视的首要因素是“外观时尚”，其次是“画质好”、“节能”，30%%左右的消费者认为“LED技术先进，是未来的发展趋势，想一步到位”。

品牌增多尺寸丰富

在2004年，索尼推出了首款LED背光液晶模组电视，之后，三星推出了70英寸商用LED电视，但因为成本等原因，并没有批量生产。2008年年底到2009年，海信、夏普、三星、索尼、创维的LED电视上市销售，这意味着短短半年时间合资彩电品牌和国产彩电品牌的领军企业都加入到LED液晶电视这个品类中来了。
在消费者可选品牌不断增多的同时，LED液晶电视上市的规格尺寸，也由原来的一个(70英寸)在不到一年的时间内，向下延伸发展到目前的8个，囊括了从40英寸到70英寸之间所有的尺寸，LED液晶电视更加贴近了消费者需要。
同时，中怡康认为，在今年年底有望上市的22英寸、26英寸、32英寸等中小尺寸LED电视，会提升LED液晶电视在消费者心目中的地位，也必然带动整个市场销量的提升。
在市场发展初期，各品牌投放产品规格也有所差异。目前，海信主要在42英寸市场发力，三星则涉及40英寸、46英寸和55英寸等规格的产品，索尼的重点在55英寸产品。
尺寸规格越来越丰富，各品牌LED背光源电视型号数量也由2008年的7个发展到目前的17个。其中，三星在2009年一下增加了7个型号的LED背光源电视，零售量份额随之大幅增长。三星在2009年4月推出6000、7000两大系列LED背光源电视，在2009年1～5月LED背光源电视零售量前10畅销型号中，三星占据了7个。

价格有进一步下降空间

2008年，LED背光源电视整体市场平均价格为48211元，2009年1～5月，平均价格下降到27083元，降幅43.8%%。
分品牌来看，海信自2008年9月开始销售LED背光源电视，产品平均价格已由2008年的13828元降至2009年的10309元，降幅为25.4%%。三星对产品结构进行调整，LED背光源电视平均价格由256530元降至24885元，降幅达90.3%%。
从产品规格来看，目前，55英寸已成为LED背光源电视市场的主流规格，平均价格从2008年10月上市以来下降了38.8%%，目前平均价格为30583元，价格下降成为55英寸规格产品扩大市场份额的关键因素。46英寸LED背光源电视于2009年4月与消费者见面，上市时间较短，经过两个多月的销售，价格降幅达0.6%%，目前市场平均价格为20333元。42英寸作为LED背光源电视产品的重要产品规格，平均价格从2008年9月的16359元下降至2009年5月的9473元，降幅达42%%。
从长期发展趋势来看，和CCFL背光源电视发展较为相似，LED背光源电视价格下降空间也较大。根据中怡康测算，从2009年到2015年，55英寸、46英寸和42英寸LED背光源产品平均价格将分别降至8870元、7273元和4334元，下降幅度为70.8%%、62%%和56.4%%。
目前，LED背光源电视的发展还存在一定阻力———售价高昂、偏重大尺寸以及消费者对LED背光源技术认识的匮乏(CMM对全国22个省市区消费者抽样调查数据显示，超过80%%消费者在购买电视之前不知道LED背光源电视)。中怡康预测，2010年LED背光源电视零售量规模将达298万台，同比2009年增长604%%。随着更多尺寸规格LED背光源电视新品上市，国内外品牌相继实现量产及加大推广力度，LED背光源电视在未来几年将进入高速扩张期，到2012年，LED背光源电视零售量将达到1080万台，而在2014年则将突破2000万台。