产业链初步成型 细节问题亟待解决

3D技术是继平板技术之后，彩电业面临的又一革命性技术。面对新的市场机会，相关国内外企业纷纷行动起来，在面板、芯片、内容和整机等方面积极布局，为3D产业的爆发性增长积蓄力量。然而，记者也发现，尽管在3D面板、3D电视、3C图像处理芯片、3D动画内容制作等方面行业企业已经拥有一定的基础，但整体看行业还处于起步阶段，在标准、内容、技术等方面还有很多亟待解决的问题。

芯片:SoC市场空间巨大

Altera通讯及广播应用部资深技术市场经理杜泽心
FPGA主导专业广播市场

FPGA(现场可编程门阵列)设计一直在大部分专业数字广播产品中扮演着主要角色。影院中用于播放3D影片的数字电影设备也被认为是专业产品。FPGA可以帮助消费类产品生产商在竞争中突出他们的优势。考虑到成本问题，我们需要把专业广播和消费类市场分开。对于消费类市场，增加FPGA会提供更多的功能，但是对产品成本会有影响。FPGA在批量产品方面与ASIC（专用集成电路）相比并没有成本优势，因此消费类市场不会以FPGA为主，但在专业广播市场生产商还会以FPGA为主。

ST数字消费电子及加密系统产品事业部技术市场部经理刘毅恒
电视终端将选择SoC

Freeman系列是我们刚刚在CES(美国国际消费电子展)上发布的视频处理SoC(系统级芯片)，FLI7510是ST第一颗支持3D视频处理的芯片。实际上，标准对于3D产品发展已经不存在太大的障碍，比如有些格式已经是强制性的。SoC出来之前，厂商只能选择FPGA进行开发，但有了SoC之后，由于具备成本优势，我们预计今年电视终端厂商都会优先选择SoC，不会再选择FPGA。

记者点评

SoC在3D消费市场具备竞争力

视频处理芯片是3D终端的核心器件之一。由于标准缺乏和终端没有上量，以往业界多采用FPGA芯片来设计3D视频处理方案。内容的丰富，3D呼声的日益高涨，推动了上游产业的进一步发展。今年,ST和NEC等都推出了支持3D视频处理的数字电视SoC，这意味着3D终端有了更多的选择。从降低设计难度和成本来看，SoC具备显著的优势，尤其适用于大批量的消费产品，它将成为FPGA在3D市场的有力竞争者。尽管FPGA在消费终端市场会渐渐失去优势，但因为它设计灵活，在实现产品差异性上具备竞争力，因此其在专业广播设备市场会长期占据主导地位。

面板:技术细节仍需完善

三星电子LCD业务总裁张翁可
240Hz技术表现3D高清画质

目前三星生产了40英寸、46英寸、55英寸全屏幕高清3D电视相容性面板，消费者需要使用3D眼镜才能观看3D内容。在技术层面，三星真正的240Hz技术能够呈现2D全高清高画质影像，同时也可表现3D动态全高清高画质影像。借助三星独有的显示技术，LED液晶面板的反应时间降低了0.2个百分点，减少了左右眼之间的成像干扰。

友达光电总裁兼CEO陈来助
实现3D多元应用

友达已推出全系列不需佩戴特殊眼镜的3D显示面板，包括采用高亮度柱状透镜式技术及视差屏障技术的3D面板。另外，友达高亮度3D背光设计可将画面亮度提升140%%。友达还研发出能支持2D与3D图像转换的面板，可应用于游戏机和数码相框等显示器领域，实现多元应用。

记者点评

需关注裸眼显示技术

随着3D电影、3D游戏等内容的蓬勃发展，消费者对3D终端的需求大增。由于看好立体显示的未来商机，各大面板厂都发力3D显示技术的研发和产品的量产。韩国的三星、LG和我国台湾面板制造商友达、奇美等都表示在2010年扩大3D液晶面板产量。
目前，3D显示器技术主要分为两大类：一类是需要佩戴3D眼镜并搭配3D显示器的技术，另一类是裸眼3D显示技术。前者虽然起步较早，但佩戴眼睛的不便和3D眼镜价格的昂贵，使消费者对3D或多或少产生一些抱怨。对面板企业来说，尽快开发并量产裸眼3D显示技术，将对3D市场发展起到重要作用。
据笔者了解，目前裸眼3D显示技术的研发已经有很大进展。例如，一种名为“多层显示技术”的3D显示技术就可以实现裸眼观看3D内容。该技术采用双层LCD面板，中间预留一定的空间，通过两层显示器面板分步显示图像产生立体感觉。采用这项技术不会出现头晕、视疲劳，还可支持显示2D和3D内容。
目前来看，3D显示产业尚处于起步阶段，3D面板技术的成熟与否对3D产业的发展起着至关重要的作用。面板企业应加快3D显示技术的研发，尤其是裸眼显示技术的研发，为产业的成熟做好技术支撑。

电视:捆绑LED和互联网

长虹多媒体产业公司副总经理、营销公司总经理苏子欢
3D给等离子产业开创了一个春天

近日，长虹正式推出3D互动网络电视。因为显像原理的先天性因素，传统电视实现3D显示的成本非常高。不过，这些对等离子电视不存在任何问题。实际上3D无论采用哪一种技术解决方案，都有视觉眩晕、运动不流畅、显示器要求高的缺陷，而等离子本身就具备图像层次丰富、运动画面不拖尾、保护视力的特点，这是液晶电视和普通LED无法相比的。可以这样理解：3D技术的到来给等离子产业发展开创了一个春天。
3D电视绝对是未来发展的趋势，但目前成本还比较高。我认为，3D电视机要在市场中推广，其价格只能高出同尺寸同配置2D电视机的30%%，这样消费者才能接受。

TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐
将3D定为主战略

3D技术分为裸眼式技术和眼镜式技术，前者由于技术和成本要求高，因此难以普及，后者则又根据技术的不同分为色差式、快门式、偏光式。
3月29日，我们推出了全球首台3D互联网电视，推出第二代mitv互联网电视操作系统，并全面升级以“3D显示技术为核心”的家庭互联网战略。TCL此次发布的3D电视，拥有三种不同的技术模式，分别是基于裸眼式、快门式、偏光式的3D液晶电视。TCL早早进入3D电视市场，目的是更好地抓住机遇。不过由于市场仍在培育阶段，无法将成本摊薄，故3D电视售价会比一般LED液晶电视贵一些。我们的3D产品目前主要针对高端家用市场，将集中在一、二线城市推出。

海信电器研发副总工程师菅怀刚
发力大尺寸LED背光3D电视

海信电器2001年就开始涉足3D显示技术领域的研发，海信的3D方案应用更加注重电视的整机融合性，目前已具备成熟的硬件环境迎接3D时代的到来。
海信最新推出的3D电视，在偏光眼镜式3D电视基础上大幅改进方案，结合大尺寸LED的高画质特点，在整机融合设计中创新应用了更加成熟的设计方案。海信以3D影像芯片设计、真+240Hz帧频处理、主动式时分眼镜的方案设计确保3D画质的完美呈现，以消除信号间干扰确保了3D发射器内置设计，以蓝擎多媒体解码技术实现了电视终端对3D内容的多通道接入。海信还将逐步量产42英寸以上LED背光的3D电视，推动3D电视的普及。

记者点评

兼容多种功能很重要

从年初CES到德国汉诺威电子展，3D无疑都是最热门的技术之一。长虹、海信、TCL等国内企业近日也积极推出产品，意图抓住这一机遇。
目前来看，这个产业的竞争形势已经初现端倪。对平板时代不掌握核心技术的索尼、东芝来说，3D是机会；对平板时代投资等离子技术的松下来说，3D是机会；对抢占数字电视市场主动权的三星、LG来说，3D也是机会。
从市场布局来看，某些国外企业行动更为积极，而且技术研发实力也更强。所以，中国彩电企业要想抓住这个机遇，还需要从资金投入、产业规划等多个方面加以完善。
长虹、TCL等国内彩电企业在推3D电视时，有意识地兼容了很多实用功能，比如互联网功能等，这使他们在与国外品牌竞争中，又多了一个竞争的砝码。