日韩企业角逐3D 市场普及仍有难度

特约撰稿 刘晓明
一年一度的美国国际消费电子展(CES)，堪称全球家电市场的风向标。在今年举行的CES上，3D立体平板电视备受关注。韩系大厂三星、LG和以松下、索尼、东芝、夏普为代表的日系家电巨头在展会上围绕3D平板电视展开了激烈的角逐，竞相亮出各自的3D电视。日韩家电巨头抢滩全球3D立体平板电视市场的帷幕拉开了。

韩系大厂抢先布局

2009年，通过LED液晶电视扩大了平板电视全球市场份额的韩系大厂三星和LG，今年瞄准了3D电视市场，早早摆出了与日系家电巨头对抗的姿态。1月27日，三星宣布，该公司已从今年1月份开始批量生产包括配置LED背光源的40英寸、46英寸和55英寸“3DLEDTV”和“3DLCDTV”。2月25日，三星率先在韩国市场推出了采用LED作为背光源的46英寸和55英寸四种机型的3D液晶电视。三星还计划在4月份同时向美欧等全球市场推出3D电视。2010年三星计划在全球市场销售200万台3D电视。
与此同时，韩国LG也宣布将在今年春季开始发售3D电视，将于3月份首先在韩国市场销售，从4月份开始向以欧美为中心的全球市场推出47英寸和55英寸3D电视，并计划在年内将产品尺寸扩大到60英寸和72英寸。LG计划2010年在全球销售2900万台平板电视，其中有望销售100万台以上3D电视。
由于3D电视市场的快速增长，3D电视用显示器面板亦将给业界未来势力版图的划分带来影响。两家公司围绕3D电视用面板领域主导权展开了新一轮争夺。今年1月20日，LG对外表示：LG在3D方面已率先实现商用化，并希望巩固这一基盘，主导3D市场。
三星1月26日宣布，公司已经开始率先批量生产用于3D的LED和LCD电视面板。三星电子LCD事业部张元基社长表示：三星电子将扩大自产3D电视用显示器面板的供应量，主导3D电视面板市场。
韩系大厂希望通过对3D电视的先期市场布局和增加显示器面板产能，对抗同样期望利用3D电视这一战略商品提高全球平板电视市场份额的索尼和松下等日系家电巨头，保持韩系大厂在全球平板电视市场的主导地位。

日系巨头率先进入美国市场

日系阵营不甘落后。2月9日，松下宣布，将于4月23日在日本市场推出全球首款可对应全高清的“VIERAVT2”系列等离子电视的3D电视，第一批面市的为50英寸和54英寸两种机型。
另据外电3月7日报道，松下为扩大3D电视的销量，瞄准了世界最大的美国平板电视市场，计划与美国最大的电器零售商巨头百思买合作，在美国各主要城市的300家门店设置3D影像系统视听展示区，并力争年内在全美扩大到1000
家门店。松下这一举措旨在对抗三星等竞争对手，扩大销售渠道，确保在美国市场占据3D电视的最大份额。
松下计划在2010年全球销售100万台3D电视，其中约50%%将在美国市场销售。去年，松下在美国市场销售了约250台平板电视，今年目标销售350万台，其中50英寸以上产品将以3D电视为主。
3月9日，索尼宣布将从今年6月10日开始陆续向市场推出8款可对应播放三维图像的“BRAVIA”系列3D液晶电视，同时还将推出可用于欣赏3D立体影像的游戏软件，成为继松下后第二家进军3D电视市场的日本厂商。
东芝在2010年CES上宣布，计划于2010年秋季向美国市场推出配置高性能中央处理器(CPU)“CELLREGZA”的55英寸和65英寸两款液晶电视。该机型具有2D/3D转换技术，能够将普通2D播放内容实时转换成3D内容。

普及3D仍有难度

目前，3D影像是具有两个透镜的专用摄像机拍摄的，当利用专用3D眼镜观看3D影像时，人的大脑便会产生进深感，从而出现立体效果。目前厂家推出的3D立体电视，需要观众佩戴专用的3D眼镜才能够观赏到更具现场感的精彩立体画面。观众在享受三维高清图像的电视节目时，必须改变迄今为止传统的观看习惯。
当今，3D电视技术日趋成熟。不过，由于目前可供观赏的3D电视节目内容尚少，3D电视的价格也比较贵，因此制约了3D电视的迅速普及。3D节目源的匮乏或成阻碍3D电视普及的最大障碍。不过，随着科技的进步和市场竞争的加剧，3D电视必将成为刺激市场成长的催化剂。
据市场调研机构DisplaySearch预测，至2018年，全球3D电视的市场销量将从2009年的20万台飙升至6400万台，3D显示器市场更有望从2009年的70万台增长至1.9亿台。市场研究公司iSuppli预测：2010年3D电视预计可达420万台，2015年有望大幅增长至7800万台。相信在不久的将来，会有更多的消费者体验到3D电视带来的高清立体视觉盛宴。