LED、3D和智能电视：中国市场机遇与风险并存

台湾拓墣研究所高级工程师张乘维
2010年全球消费电子产品销售额在新兴市场如中国、东欧、拉丁美洲等地带动下，抵消了在成熟市场西欧、日本等地区-1%%～3%%的衰退，实现了高速增长。
展望2011年，由于部分成熟市场仍将衰退，在与新兴市场的正增长互相抵消后，拓墣产业研究所(TRI)认为，2011年全球消费电子产品的销售额将达8370亿美元，相较2010年增长1%%。在众多消费电子产品中，液晶电视、蓝光碟机等产品销售额将呈现正增长，其他产品需求将锐减。在众多增长的消费电子产品中，又以液晶电视的比重与增长率名列前茅。

液晶电视销量将达2.11亿台

根据TRI的调查，全球液晶电视在新兴市场需求增加、中国平板电视补贴政策延续、欧美稳定换机潮与智能电视新机刺激等四大利好刺激下，2011年全球液晶电视出货量有望达2.11亿台，较2010年的1.82亿台增长16%%。
虽然2011年日本与北美消费需求疲弱，但即将面临模拟频道停播的英国、法国与意大利将会是换机的主力市场。而新兴市场在销售方面的大幅增长更是液晶电视增长主要的动力来源。
全球无论是成熟市场或新兴市场，2010年对于液晶电视尺寸的需求将持续增加0.3英寸～1.0英寸，再加上2010年平均售价较高的LED电视的出货量大幅提升至50.1%%，所以TRI认为液晶电视平均价格将从2010年的481美元下滑到2011年的435美元，跌幅为10%%，略小于前一年的16%%。而2011年的液晶电视出货金额则会持续向上攀升至顶峰，TRI预估2011年的液晶电视出货金额将会达到918亿美元，较2010年的883亿美元增长4%%。

明年新兴市场出货将过亿

根据监测，2010年中秋国庆双节期间中国内地市场电视机销售量为591万台，其中传统液晶电视销售量达到541万台。中国市场在本土品牌厂大推LED液晶电视的背景下，LED液晶电视销售量的比重迅速提升至37.4%%。自从国际品牌在2010年双节假期将CCFL背光液晶电视大幅降价后，国际品牌在中国内地市场的销售比重从五一的34%%上升至目前的44%%。
2010年中国内地液晶电视市场受益中国政府补贴政策与CRT电视换机需求的增加，出货量有望达3600万台。
展望2011年，持续的补贴政策与换机潮，促使中国内地液晶电视的出货量有望达到4100万台，首度超越北美，地位更与西欧地区处于伯仲之间。另外，TRI认为2011年新兴市场所在的拉丁美洲、亚洲、东欧等地区的液晶电视出货量，仍将有大幅增长；与往年不同的是，2011年新兴市场液晶电视出货量将高达1.15亿台(占全球比重55%%)，首度超越成熟市场的0.96亿台，成为未来液晶电视增长的主要动力。

产品将以智能和3D为主

2011年液晶电视产品仍旧是以智能电视、3D电视与LED电视为电视品牌厂销售的主力产品。根据TRI的调查，2010年IFA展上智能TV与3D电视并列为展场中最抢眼的两大薄型电视产品。除了三星、索尼、LG等一线大厂都推出了新款的智能电视外，松下与夏普也展现了2011年极力抢攻3D电视市场的企图。
2010年10月索尼开始贩卖全球首款的GoogleTV，正式确立了智能电视时代的来临。TRI认为，未来智能电视将不再只有网页或视讯影音浏览等功能，还将具有搜寻与执行应用程序等更多智能化功能。展望2011年，TRI认为三星、夏普与LG都将陆续投入智能电视或是GoogleTV的开发与生产。
近年来光纤网络基础设备日趋完备，以及VideoOnDemand在线租片也被广大消费者所接受，智能电视势必将成为2011年所有液晶电视产品中最闪亮的明星产品。虽然预计2010年智能电视出货量仅为701万台，但随着众多厂商的进入，2011年出货量将有机会达到2562万台，占整体电视比重的10.3%%。
至于2010年初颇受关注的3D电视，受限全球各地的3D电影与频道较少，以及3D电视的终端售价过高，TRI预计2010年全球3D电视出货量只有316万台，展望2011年全球3D电视则会成长271%%，出货量有望达1175万台。
基于2010年MOCVD数量大幅度的增加，2011年LED电视的价格快速下滑。2011年无论是国际品牌或中国大陆品牌厂，都会力推LED电视，所以LED电视的出货量将从2010年的3699万台，跃升至2011年的1.57亿台，年增长幅度将高达186%%。而全球LED电视占整体液晶电视出货的比重，则会从2010年的20.3%%增长到2011年的50.1%%。
整体而言，历经2007年、2008年液晶电视取代CRT电视，和2009年至今的城市电视更新换代及农村市场的崛起，液晶电视销售量一直保持高速增长，一路从2007年的774万台攀升至2009年的2325万台，虽然2010年年增长率首次跌破50%%，但销售量达3300万台的成绩还是很抢眼的。TRI预估，在多个利好条件刺激下，2011年液晶电视销售量可达4200万台。
TRI认为，2011年LED、3D和智能电视在中国大陆市场机遇与风险并存。3D电视为中国大陆的等离子电视厂商带来发展空间，如果3D电视市场在2011年提前引爆，销售量有望从2010年的29万台增长到2011年的210万台。另外，高端产品方面，3D加上LED或3D加上互联网将是2011年的重点。

（责任编辑：落雪）