小家电门槛提高 产业环境进一步优化

当前，中国已成为全球最主要的小家电生产基地，中国小家电企业迎来了良好的发展机遇。国内小家电行业已步入快速增长期，2010年国内小家电销售额有望超过1400亿元。业内人士认为，随着家电下乡招标限制条件以及各类小家电行业技术标准陆续出台，小家电行业的市场准入门槛将提高，品牌良莠不齐的情况有望得到改变，行业发展环境将得到进一步优化。

迎来黄金发展期

赛迪顾问研究表明：中国小家电市场正步入快速成长期。我国家庭平均拥有小家电数量不到10件，远低于欧美国家每户20～30件的水平，市场潜力巨大。与此同时，目前我国小家电产品升级速度加快，传统小家电以更新换代为主，新兴小家电则以新购置为主，洗碗机、蛋糕机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。
浙江德意厨具有限公司总经理高利见告诉《中国电子报》记者，从厨卫器具市场来看，产品将向系列化、一体化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、方便快捷生活提供更多帮助。德意电器在不断延伸巩固厨房电器、橱柜领域相关产品线的同时，将开发更多高集成化的厨卫产品和系列套餐，为消费者提供更多现代化的厨卫解决方案。
与此同时，目前一些中小型家电厂家正在另辟蹊径，转向以足浴器、挂烫机、空调扇为主的享受型小家电领域，以满足人们逐步提升的消费需求。
“随着人们收入水平的提高，一些并非生活必需品的享受型小家电开始走俏市场。”慈溪市安吉尔电器总经理王建国认为，“饮水机、加湿器等发展成熟的传统产品的利润已经非常微薄，我们进军足浴器、挂烫机领域，实际上是帮助现有的终端代理商掀起新一轮的旺销热潮，因为新兴小家电产品的利润十分可观。”
与去年空调销售火爆相类似，美的、格力、联创、艾美特等厂商生产的空调扇也深受消费者欢迎。艾美特电器副董事长蔡正富认为，2010年空调扇肯定旺销，空调扇的销量比2009年将增长50%%。

市场准入门槛提高

在小家电产业一致被业内人士看好的同时，小家电行业的市场准入门槛也不断提高。比如，受家电下乡招标要求和小家电加贴能效标识要求的影响，生产企业出厂产品的性能得到了进一步提升。
今年4月，财政部、商务部最新公布的《新增家电下乡补贴品种实施方案》指出，各省（区、市）在现有9类补贴产品之外，可选择1个新增品种纳入家电下乡范围。从目前的实际情况来看，抽油烟机、DVD影碟机、电饭煲等小家电均搭上了“下乡快车”。
“由于此次新增品种型号通过公开招标产生，由各省级财政、商务等相关部门负责实施，因此新增产品都有着较高知名度和影响力，市场占有率较高。”中国家电协会副秘书长陈钢说。
银河证券分析师朱力军评论说，目前小家电市场在农村几乎处于未开发的状态，因此家电下乡产品更要注意产品的品质和质量，要让农民用得放心。
如果说家电下乡仅仅对下乡产品的性能提出了要求，那么小家电各类性能标准和能效标准的不断推出，则进一步提升了全行业的市场准入门槛。据了解，自2010年3月1日起，在我国生产、销售和进口的自动电饭锅、交流电风扇、交流接触器和容积式空气压缩机4类产品必须加贴能效标识，低于能效等级5级或3级的相关产品，均不得在我国生产、销售和进口。此外，电饭锅、浴霸、空气净化器、洗碗机、豆浆机等产品纷纷制定了相应的行业性标准，进一步提升了生产制造水平。
陈钢指出，我国微波炉、电风扇、电饭锅等小家电产品的销量很大，但小家电的生产技术门槛不高，企业良莠不齐。以能效标识制度为例，目前市场上能够达到新能效标准的产品可能不到五成，一旦小家电能效标准陆续公布和实施，必将对小家电企业产生重大的影响，一些技术能力不过关的企业很可能因此被大企业兼并或直接倒闭，行业资源将得到优化配置。

山寨品牌或消失

目前小家电产业已经成为家电产业最后的利润蛋糕，小家电产品平均毛利率高达30%%以上，而大家电的平均毛利率则不足10%%。记者发现，各企业推出的小家电产品几乎都差不多，同质化现象异常严重，品牌影响力不足。
赛迪顾问分析师杨松强认为，全国小家电生产企业约有5000家，但全行业真正有影响力的品牌不足100家，其余很多均是本身没有设计能力却依靠“拿来主义”运作的小厂。记者在顺德、中山多家小家电企业走访发现，目前小家电品牌鱼龙混杂，产品质量好坏不一，很多企业均生产“傍名牌”产品，电磁炉、电饭锅、饮水机等各种小家电都有“山寨版”。
据了解，只要是做生活小家电的企业，几乎每家都推出了自己品牌的豆浆机，这样的品牌不下100个。这些“山寨版”豆浆机无疑是复制了“山寨手机”的做法，外形和商标酷似当前热卖的九阳豆浆机，不仅功能花哨，而且价格比正品便宜很多，仅售100元左右。
杨松强表示，由于小家电产业的庞大规模始终运行在以OEM(代工)、出口贸易为主的模式之下，因此一些企业品牌意识淡薄。相信随着市场的不断成熟以及相关标准的出台，全行业的制造门槛将大幅提高，企业对于品牌建设的重视程度也将不断提升。
“品牌意识欠缺的农村市场是小企业的最后阵地。如果实力雄厚的大品牌借家电下乡进入农村市场，建立服务网络和营销渠道，小家电行业整合将进一步加速。未来全行业洗牌在所难免，大批‘山寨’企业将被市场所淘汰。”朱力军说。