新冷年开盘 三四级市场将成空调角斗场

在新冷年空调市场开盘低迷之际，企业纷纷推出新品刺激市场。这次博弈中，三四级市场将成为激烈角逐的角斗场。

日前，广州松下空调器有限公司推出了2012年度智能空调新品，格力电器也推出了节能40%%的中央空调系列。新品的推出并非是市场需求导致，相反，在新冷年开端，空调市场呈现低迷的态势。随着以旧换新等刺激政策的逐步退出，2012年空调行业的发展势必面临转变。

从下半年开始，空调市场增速明显放缓。这种增速放缓的趋势或许将在2012年持续。空调节能惠民、家电下乡和以旧换新等刺激政策提前释放了一二级市场需求，随着这些政策的逐步退出，空调市场将面对着一二级市场需求被透支后留下的后遗症。家电专家陆刃波(微博)表示，与以往相比，2012年空调市场增速将会变缓，主要是因为一二级市场已经饱和。

既然一二级市场饱和，地产调控也影响着一二级市场的空调销售，接下来，三四级市场显然成为各空调企业发力点。空调企业显然也注意到了这一点，正努力下沉到三四级市场，先发制人，抢分蛋糕。日前，在广州松下空调新品发布会上，广州松下空调器有限公司营业本部常务总监前田弘史在谈到2012年战略时表示，将更加注重三四级市场，在二三级市场上增加主力店至1000家。预计到2012年松下空调的门店总数将达到6800家。同时还将根据三四级市场的不同而进行差异化广告宣传和销售网络建设。

由于业内预测三四级空调市场将快速爆发，因此越来越多的小企业也开始进入空调领域，力图分一杯羹，家电专家刘步尘表示，未来几年空调企业总量不会减少，反而会增加。比如上海的申花，之前没有做过空调，现在也开始做空调了。“他们瞅准了这个机会，想分享这个大蛋糕。”而此前那些做冰箱的小作坊，也会因为冰箱进入滞胀期改做空调。“但这些企业能生存多久是另一回事”。

然而，当越来越多的企业进入空调领域时，有些企业势必被吞食，首当其冲的便是二线品牌。在品质等方面，二线品牌无法与格力美的这样的一线大品牌相比，在成本和价格方面，又无法与小作坊相比，其市场份额将大大流失。“格力美的这样的大品牌市场份额不会减少，反而会因为三四级市场的爆发而有所增加，二线品牌则没那么幸运了，小作坊分享的正是二线空调品牌的市场。”刘步尘表示。

(刘兰兰)