2018年度家电网购奖项揭晓 美的吸尘器独揽四项大奖

8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》（以下简称家电网购报告）。在发布会上，美的吸尘器凭借在线上市场的优异表现，一举拿下品牌及产品四项大奖。

家电网购报告显示，中国零售行业已经进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。作为家电零售领域的新引擎，线上市场也体现出产品升级的大趋势。在新兴产品上，线上市场引领了产品的销售，以无线吸尘器等为代表的高客单价产品销量提升明显。

在消费升级的趋势下，吸尘器和扫地机器人作为提升生活品质的重要产品，近年来深受消费者追捧，其在2018年上半年格外抢眼的市场表现也充分印证了这一点。根据家电网购报告，2018年上半年，吸尘器线上市场的零售量、零售额分别同比增长了30.6%、45.5%。扫地机器人线上市场零售量和零售额更是达到了惊人的58.83%和74.77%。从报告可以看出，在高速增长的背景下，传统吸尘器和扫地机器人的线上占比继续稳步提升，已经远远高于线下。例如，2018年上半年，传统吸尘器线上零售额是线下的两倍，扫地机器人线上是线下的8倍。

美的近年来通过整合全球品牌的实力，构建了丰富的产品矩阵，在2018年上半年的线上市场，美的吸尘器表现出强劲的发展势头，销量位居线上市场前列。在本次活动中，美的吸尘器摘得“2018年度中国家电网购受欢迎品牌”“2018年度中国家电网购受欢迎产品奖”“2018年度中国家电网购极佳品质产品奖”和“2018年度中国家电网购高端畅销产品至尊奖”等四项大奖，成为吸尘器领域最大赢家。

在美的三大转型主轴中，产品领先是基础和最重要的驱动力。在不确定性成为经营常态的当下家电市场，美的坚信“回归产品基本面，构筑竞争力”是唯一有效的方式。基于此，美的吸尘器坚持以领先的产品来满足用户的价值。例如此次获奖的美的V1手持充电家用无线吸尘器，搭配多款刷头，能够全面清洁全屋灰尘与螨虫，二合一毛刷还可以清洁桌面、柜子等表面光滑的地方。轻便的无线设计符合吸尘器发展趋势，带来更灵活的操控体验，可以很轻松地打扫平时难以顾及的每个角落，这款产品对年轻消费族群产生了很大吸引力。

另一款获奖产品美的V2手持家用除螨仪，则是敏锐抓住了消费者去除螨虫、提升家居环境的痛点需求，其特有的独驱螺纹滚刷拍打设计，可以深入床垫内部边扫边吸，彻底清洁夹裹螨虫的尘污、脱落皮屑；螺旋式毛刷在破坏螨虫寄生环境的同时，长纤维刷毛不损伤织物表面。UV-C—紫外线+自动感应技术，能在短时间内杀死螨虫、细菌，并保护人体免受紫外线意外伤害。

美的吸尘吸能够在线上市场稳居头部行列，无论是零售量还是零售额均位居行业前茅的出色市场表现，家电网购报告分析认为，一方面在于美的时刻保持创新意识，及时制定相应的市场策略并推出更符合市场消费主力即年轻族群需求的高端化智能化产品；另一方面，牢牢把握消费升级和吸尘器高端化转型的趋势，以产品和技术“双轮驱动”，实现了品牌的进一步升级。

随着中产阶级群体的快速增长，以及消费者对于环境保护和健康生活意识的逐渐增强，我国吸尘器市场这几年呈现井喷式增长，成为家庭必不可少的小家电之一。同时，较低的家庭普及率也意味着吸尘器市场未来发展潜力巨大。正是看到了这一契机，美的于去年6月正式成立了美的清洁电器事业部，开始以事业部的形式运作清洁市场。

目前，美的清洁电器事业部目前已经拥有1500余项专利，且所有专利技术全部应用于产品研发和生产，多次获得国内外设计专利奖项。其中，美的POWER系列无线手持吸尘器更是获得了美国IDEA设计奖。在整合了全球知名家电品牌东芝和美国百年吸尘器品牌EUREKA之后，美的在充电产品、智能扫地机器人等方面获得了大量的技术积累，为新一轮发力奠定了基础。通过与国际品牌的强强联合，美的吸尘器业务无论从品牌、产品还是核心技术都将形成合力，产生“1+1>2”的内生力，进而推动美的吸尘器迅速完成品牌、产品的结构性变革。