遭遇疫情黑天鹅事件 家电业或有三大影响

突如其来的疫情,对各行各业来说都有很大的影响,目前来看家电行业也很难独善其身。那么,此次疫情黑天鹅事件对中国家电行业到底会带来多大的冲击呢?

从基本面来看,依托于中国强大的普及性和升级性消费需求,以及中国经济平稳发展的大趋势,中国家电行业长期向好的局面没有变。但长期向好发展,不意味着中短期不会震荡,甚至局部倒退。以此次突袭的疫情来说,个人认为对家电行业可能会有三大影响:

一是受经济大环境影响,房地产市场交易走低,消费持币观望的人群会增多,家电消费有可能在中短期受冲击,中小品牌承压极大,品牌集中度会进一步提升。

其实这一点不难理解。中短期来看,疫情对于中国经济有负面冲击,很多人基于恐慌避险心理会选择在消费端持币待购,与家电紧密相关的房地产行业在前期重度调控的基础上更是承压严重,因此家电的整体消费在中短期有可能处于比较低迷的谷底。此时,中小品牌基于规模、利润、成本等方面的劣势,很有可能遭到大品牌价格战的强力挤压,在市场低迷期品牌集中度的进一步提升成为必然。

二是家电产业加快转型升级步伐,健康、智能或成标配。

疫情来袭的大背景下,基于消费端需求的变化,健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之一。目前来看,很多家电品类其实在这两方面都有很大的提升空间,健康、智能模块和功能的标配化,将成为一种产业进化和消费升级的趋势。

三是下半年国家层面更大的消费刺激举措有可能推出,家电行业消费潜力将再次激发出来,整个行业有望上演一次V型反转。

从以往经验来看,疫情的影响更多是中短期,而国家为了提振经济发展和消费需求,往往会出台力度更大、范围更广的刺激措施。这些刺激性措施将会在下半年激发出此前被大量压抑的消费需求,无论是普及性的消费还是升级性的消费,都有望进入到一个爆增期。

综合分析来看,家电行业和其他很多行业一样,受疫情影响短期遭遇重压是不可避免的,但中国经济的基本面没有大的变化,尤其是需求的增长仍有很大潜力并值得期待,因此从中长期来看家电行业仍有很大的发展空间。

对于短期承压的家电企业来说,还是应该坚定信念、练好内功,用创新的技术对接升级的需求,甚至未被开发的新需求,同时在营销模式、渠道变革方面加强创新,全渠道、大零售以及to C 和to B的协同发展等,都需要加快从宏观层面的战略布局转变为微观层面的战术落地。

总之,疫情是一起黑天鹅事件,更是一场大考,家电行业只要坚定信心、全力以赴,一定会迎来V型反转的时刻。（丁少将）