青岛：深入推进全国工业企业品牌培育试点工作

青岛市有海尔集团、海信集团、青啤集团、即发集团、红领集团、青特集团等6家企业入选全国百家工业企业品牌培育管理体系建设试点。为做好试点工作，争创全国品牌培育标杆企业，取得经验与全市企业分享，带动全市品牌经济实现新一轮跨越，青岛市经济信息化委员会建立了品牌培育试点企业协调推进机制，每月召开例会，调度试点工作进展，协调解决试点工作中遇到的困难和问题，同时根据不同企业行业特点和品牌管理基础，实行“一对一”的帮扶，保证试点工作顺利有效推进。

青岛市经信委还邀请品牌专家林海博士、周宏宁博士、冯国荣教授等国内知名品牌专家分期分批来青为企业负责人进行专题培训。专家从品牌战略、策划、传播、渠道建设等方面，结合国内外案例，给企业带来新的理念，促进了企业品牌观念的转变。通过分层次、分区域的各种培训，为企业建立品牌培育管理体系提供了专业支持。

8月31日，青岛市经信委在即发集团召开第三次推进协调会，各试点企业汇报了试点进展情况，提交了试点成果。全国工业企业品牌培育专家冯国荣教授、何艳高级工程师和试点企业品牌负责人进行了点评和交流。目前，各企业已按照工信部要求的时间节点，完成了完善品牌培育战略、建立品牌培育管理体系、进行品牌培育能力自我评价、编制自我评价报告等技术性工作。

海尔集团在全球公开招标选择合作机构，为下一个规划期提供品牌战略咨询。海信集团借助国际资源，整合内部资源，建立完善的品牌培育管理体系。青啤集团确立了“品牌带动下的公司发展战略”，将国际同行业第一品牌作为标杆来对标，由公司高层直接领导，对内部资源进行有效整合，计划至少有2个交付的成果要成为全国同行业的标杆。即发集团培训了一批体系建设方面的骨干，并重新梳理了公司的品牌战略。红领集团确立了做国内“高端定制”第一品牌战略。青特集团把品牌培育和推进卓越绩效管理相结合，新编写和修改完善了49个程序文件。

青岛市经信委要求各试点企业根据专家意见，开始试运行，通过试运行，进一步完善品牌培育管理体系和自我评价报告，做好迎接国家专家组的考评验收准备。各企业要加强交流，共同推进试点工作的开展。同时，要注意试点工作经验的总结，注重品牌培育体系建设人才的培养，争取成为全国试点标杆，为下一步在全市推广品牌培育管理体系建设多作贡献。