释放电商红利激活品质消费 京东今年双11史上最大让利

10月15日，“11.11京东全球好物节”启动发布会在北京举行。本次好物节以“好物享低价 服务更放心”为主题，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在会上宣布，今年京东双11将从10月18日正式开启，并推出史上最大力度让利。

作为一年一度的购物狂欢趴，双11早已成为各大品牌的战场，电商平台之间的竞争更是白热化。京东提前近一个月开始预热，并通过“三大战略、九大布局”打造购物盛宴，大手笔让利消费者，一方面更充分地释放了电商红利，另一方面能激活消费，促进消费升级。

从本次发布会来看，今年的京东双11看点很多。比如PLUS会员90亿元“专属优惠”；在品牌营销层面，推出集明星、红人、达人的直播星计划；物流配送方面，成都亚洲一号和武汉亚洲一号的两个超大型分拣中心正式投用，推广“城市群半日达”……当然，最大的亮点还在于，供应链整合创新之后，让消费者能够尽享海量极具性价比的爆款好物。

对消费者来说，所谓好物，通俗理解无非是物优价廉。其中至少包含两个层次，首先就是商品或服务的品质有保障。关于这点，一个不容忽视的数据是，京东质控团队今年累计飞行超过100万公里，通过实地验厂、现场审核，从源头把控商品质量，提升了消费体验。

在电商领域，京东一直以来给人的印象就是“正品行货”的集散地。经济发展水平提高后的消费升级，一个重要的标志是，更加注重品牌效应，追求品牌的附加值。比如希望第一时间拿到最潮流的新品，比如希望商品或服务能差异化、个性化，这都是消费诉求的变化。

今年京东推出新品首发阵地“京东小魔方”后，很快成为引领潮流的爆品制造场。比如新品戴森空气净化风扇，首发当日全网60%的销量都来自京东。可见，这种更前沿更潮流的平台搭建，契合了消费者的诉求，也成了品牌的增量场，促进了好物背后的品牌方和消费者的无缝对接。

另外，本次发布会提到，今年京东双11将推出2亿件C2M反向定制产品。反向定制是一种更加个性化的电商模式，它赋予消费者更大的选择权。京东之前就在反向定制上走在行业前列，这次11.11如此大力度的推广，让消费选择多元化，也大大丰富了好物的内涵。

当然对消费者来说，光有“物优”那还不叫升级，他们愿意为品牌溢价付费，但更乐意看到为大众所接受的价格。

在全行业层面，京东在保障“正品行货”的同时，之所以能够吸引众多消费者，原因正在于供应链的整合创新足够成熟，降低了中间成本。比如很多消费者在京东上通过全球直购的海囤全球，购买外国商品。这些商品很多都是原产地直采，流通环节压缩，所以终端价格能够相当实惠。

另外，今年5月京东发布的“京东厂直优品计划”，也是采取产业带工厂直供的方式，将低价好物带给消费者。此次发布会提到，将售出12亿件低价好物。这种海量的好物集散，正是供应链整合创新的成果，它让物美和价廉不再冲突，进一步激活了消费潜能。

而且值得一提的是，京东联动众多品牌所形成的好物发布集中地，并非一二线城市消费者的专属空间，三四五线乃至普通县城的下沉消费群体，照样能够享受到这样的电商红利。

比如京东推出的社交电商平台“京喜”，局直接面向5亿人的下沉消费市场。“京喜”到底有多惊喜呢？这个击穿行业底价的平台，将提供超过亿件一元爆款商品。

对来自小县城以及农村的消费者来说，在电商平台上也能实现传统线下实体1元店的购物体验，而且还是有质量和品控的把关，这绝对是一种以往不敢想象的消费场景。这也说明，在电商基础设施逐渐完善的今天，一种无差别、低门槛的好物消费时代，正在来临。