家电企业年轻化真好

据说，人到30岁，就会走向一个“被定义”的阶段。成为一个什么样的人，应当做一些怎样的事，在外界眼里，已是冥冥中注定。但在30岁之前还有巨大的想象空间。

成立于上世纪80年代的帅康，已届而立，在厨电专业企业中，如此高寿的除了帅康，可能只有老板电器，别无第三家。1996年，帅康吸油烟机获得销售量、销售额和市场覆盖面的3项全国第一;2007年帅康第1000万台吸油烟机在宁波下线，创造了国内单个企业吸油烟机累计生产数量的最高纪录。帅康一举奠定消费者心目中“油烟机大王”的形象，此后这一定位也在消费者心目中不断得到强化。

于是，当快年满30的帅康，一只脚踏进新能源行业时，质疑声四起。环顾厨电行业，采取多元化战略的企业不少，成功的不多。更何况，帅康与方太、老板的“方老帅”组合，曾是行业的一张名片。这样一家企业居然要做太阳能，要发展光伏。

其实，厨卫本身不分家，兼顾厨房和卫生间的帅康，热水器也一直是发展重点。至于光伏，帅康则是看中了其广阔的市场前景和国家的政策扶持，做的是长线投资。帅康打的并非无把握之仗。“老”帅康在做年轻人才敢做的事情，不贪稳、不守旧，敢于突破外人给自己划定的圈圈。不仅如此，帅康还希望自己活得更年轻。试水电商品牌康纳，以实惠的价格、前卫的设计亲近80后90后;启用偶像歌手作为全新形象代言人，欲激起更多年轻一族的共鸣。在帅康的品牌定位和诉求中，年轻、活力的因素已经越来越占据上风：吸引更多年轻时尚族群，他们才是这个市场的消费主力。

年轻真好，未来是空白的画布，只要你足够努力，清楚自己想要什么，那么你就有机会画出传世的佳作。一个正试图激活青春记忆的品牌同样如此。然而，可以预见，改变消费者心目中近30年根深蒂固的品牌形象绝非朝夕之功，以青春的形象示人，必将伴随营销方式、产品配置、市场反应速度的深刻变化，对企业原有经营体系或许将是一次颠覆。不过，什么事情，不去试又怎知道结果?

总之，年轻真好。