面对亏损 日立在等离子和液晶之间游走

从年初至今，日立在液晶电视方面的宣传力度远大于在等离子方面的宣传。未来，日立究竟如何权衡液晶和等离子之间的关系，不仅关乎这个企业的未来发展，更牵动着液晶和等离子两大对抗阵营的神经。

近期，为了减少亏损，日立制作所(下简称日立)选择退出等离子屏(PDP)的生产，转向松下购买。而据DisplaySearch公司今年第二季度的数据显示，日立PDP占全球市场份额不足5%%，其退出不足以对整个市场产生根本性的影响。但日立在平板电视上的连连亏损，使其在等离子和液晶方面的策略摇摆不定，近期主打“超薄市场策略”也未必能成为救命稻草。

亏损严重 日立退出等离子屏

日立在平板电视业务上近两三年来一直亏损。从2005年开始日立在等离子(PDP)电视和等离子屏业务上都是亏损的，其中2007年等离子部门出现了1120亿日元的亏损。

从2008年第二季度财报来看，以平板电视业务为核心的部门亏损138亿日元，去年同期该部门亏损224亿日元，同比亏损呈现下降趋势。但为遏制等离子业务继续亏损的势头，日立不得不选择停止等离子电视机用屏的生产。

日立数字映像(中国)有限公司企划本部本部长卫旭东对《中国电子报》记者说，日立只是停止了等离子电视机用玻璃基板的生产，转向松下采购以求降低成本，等离子模组和整机仍在生产。

中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩向《中国电子报》记者介绍说：“等离子屏由前后两片屏组成，前后基板之间抽真空后封装稀薄的混合气体制成等离子屏。”

然而卫旭东所说的等离子电视机用玻璃基板就是所谓的等离子屏，目前等离子电视机用玻璃基板主要由日本旭销子、美国康宁、日本三井化学以及韩国LG化学提供，日立并不存在退出玻璃生产的说法。日立是继中华映管、富士通、先锋等又一个退出等离子屏生产的企业。日立停产等离子屏之后，等离子模组和等离子电视整机还继续生产，所需等离子屏大部分从松下电器获取。松下在捷克和墨西哥销售的等离子电视组装委托给日立，这个需求量大约为每年100万台。这将大大缓解日立在等离子业务上的亏损压力。

日立等离子显示器公司尽管是全球第四大等离子屏供应商，年产能达到200多万片，但日立每年只能消化不足100万片且又不外销，产能严重过剩。这是日立等离子业务连连亏损的关键因素之一。

日立PDP占全球份额不足5%%

根据DisplaySearch提供的第二季度全球等离子屏出货金额来看，松下市场占有率高到36.8%%，三星SDI为31.0%%，LG电子为24.0%%，日立为4.8%%，先锋为3.3%%。其中，松下、三星SDI、LG电子三家分别比去年同期增长了23%%、49%%、38%%，且三家集中了全球等离子出货金额的91.8%%。

而日立、先锋等离子屏出货金额则同比下降了22%%和8%%，日立不足5%%的出货金额对整体行业影响几乎可以忽略不计。

今年年初至今，等离子阵营上游不断加速内部整合。今年3月7日，先锋宣布正式退出等离子面板的生产业务，改用其他厂商的面板生产等离子电视。在先锋退出等离子屏之后，市场份额较小的日立跟随其后也是很自然的。

先锋和日立在宣布退出等离子屏生产业务后的合作伙伴都是松下。松下是全球等离子屏最大供货商，年产能高达1000万片，且是42英寸、46英寸全高清市场唯一供货商，目前松下已经拥有从37英寸～150英寸全系列等离子电视产品。iSuppli数据显示，今年第二季度日立终端全球市场占有率为8.6%%，与日立的合作使松下进一步扩大了产能的释放空间。而三星SDI在产品规格上走的是中间路线，主要是 42英寸～ 63英寸。DISPLAYBANK数据显示，第一季度三星SDI在50英寸的出货量高到35%%。

LG电子在32英寸上寻求突破，特别在中国市场，该尺寸的产品甚至占据了中国等离子电视将近一半的市场。在这一尺寸上日立也采用了跟随LG电子的战略，但今年受全球销售下滑的影响，日立在32英寸的业绩远远不如LG电子。

来自DisplaySearch的预测显示，到2010年，全球等离子电视销量将达到3000万台，松下的这一家工厂就可以满足1/3的需求，三星和LG电子等离子面板的供应则可能出现逐年下降。

液晶或等离子 日立很矛盾

近日在日本举行的“ CEATECJAPAN2008”上日立展出了最薄部分仅为15mm的37英寸液晶电视，并打算明年量产，而去年同期日立则展示了19mm的液晶电视，最薄部分减少了4mm。同期展出的等离子电视最薄部分为35mm的50英寸等离子电视，年初曾在美国CES(国际消费电子展)上展出过。如果单纯从新产品的推出上看，我们可以认为日立正在大踏步地向液晶电视倾斜。

另外，从今年秋季日立在中国推出的新产品也可以看出这个苗头，其Wooo超薄系列电视包括32英寸、37英寸、42英寸三款的液晶电视。但是日立必须认识到，在中国消费者乃至全球消费者的印象当中，日立是坚定的等离子派，这种身份的大逆转未必是个好事情。

日立在液晶电视上游领域曾经与松下、东芝合资建立了一条第6代液晶屏生产厂(即IPS阿尔法)，主要生产40英寸以下小尺寸产品，年初松下决定投资3000亿日元用于扩建IPS阿尔法生产线，这家本由三家公司共同出资建设的公司也于今年3月31日成为松下的子公司，松下所占股份达到60%%。从中可以看出，在等离子屏的供应上严重依赖松下的情况下，日立在液晶电视上游领域的话语权也在弱化。

尽管年初松下通过收购日立和东芝的合资公司IPS阿尔法的股份涉足液晶面板领域，但是，松下在等离子方面的态度是坚定的，它在日本松下兵库县尼崎市的全球最大等离子屏生产线明年将投产。日立在高调涉足液晶电视之后，今年第二季度的亏损可能会让其检讨在这方面的冒进。

日立在等离子电视上的策略是打大屏幕和全高清，但DisplaySearch统计显示，今年第二季度1080P等离子屏占松下等离子屏出货量的43%%，同时在所有1080P等离子屏供应中，松下占有高达70%%市场占有率，同时松下也是42英寸及46英寸全高清等离子屏的唯一供应商。日立在全高清等离子电视市场将面临松下的严重挑战。

从日立近期产品策略可以看出，它们正淡化等离子或液晶方面的身份定位，预谋以“超薄”打市场，在背光源、散热、功耗等技术还没有得到根本好转的情况下，日立的“超薄产品策略”能否奏效还要打个打问号。