厦华：翻身扭亏亟须进一步调整

当其他企业在积极谋求多元化发展的同时，厦华一直坚持着专业化发展的方针，只有彩电产业这个“独生子”。今年，厦华采取了一系列措施使这个“独生子”更为强壮。

由于全球金融危机，大尺寸高端平板电视的市场增长缓慢，小尺寸液晶电视成为异军突起的力量，在中国有着极大的市场空间，因此厦华将战略重点移至中小尺寸的液晶电视上。同时，厦华还从渠道、品牌、产品、推广、人才五个方面对公司进行了全方位的推进。

在内销方面，厦华立足技术优势，推出了HQV好莱坞系列高端液晶电视机，使厦华在业界技术领先优势达到两年以上。同时，厦华还在全力整合内外销资源，使产品更具性价比。通过“内外销整合”的模式，对内外销产品采取统一设计、统一采购、统一生产，极大降低了成本，使产品更具市场竞争力，更符合国内市场的销售需求，为后期内销市场的开拓打下基础。

在外销方面，厦华秉承“以ODM（原始设计制造商）为主，自有品牌为辅”的原则，积极开拓新兴市场。公司以集策划、研发、生产为一体的一站式服务，加大在欧美地区的销售力度。自有品牌在南非、中东及中亚、俄罗斯等市场持续稳健成长，9月份外销业务收入创本年度单月份最佳水平。

当前，厦华有10个机型产品中标家电下乡项目，这对厦华来说无疑是一大利好。此外，厦华电子外销业务今年上半年逆势发展，厦华彩电行销服务网络已遍及119个国家和地区；同时通过合理的产业布局，厦华电子与全球品牌运营商进行战略合作，进入提供技术、管理、制造、增值服务、知识产权、风险管控等全方位输出的高层次国际化经营阶段，努力摆脱单纯出口型企业的状态。

在全球金融危机等多重压力之下，厦华全力以赴打翻身仗的努力有目共睹。但由于国内外彩电市场竞争激烈，整机价格不断下跌以及上游LCD屏价格大幅波动，厦华第三季度亏损额继续加大。厦华第三季度材报显示：前三个季度，厦华销售彩电145.66万台，实现销售收入29.14亿元，净利润为-3.3亿元。其年初制定的计划销售收入78亿元的目标无法完成，主营业务年底扭亏仍然存在很大的困难。

与此同时，全球需求放缓的趋势短期内难以改变，尚无市场转暖的信号，明年市场形势依然不容乐观。厦华致力翻身扭亏，立志挺进全球五强，还有待进一步努力。