美国2013年电视出货量骤降9%% 等离子跌四成

据市场研究公司IHS调查报告显示，2013年美国电视出货量为3400万台，较2012年的3750万台大幅下滑了9个百分点。

报告指出，由于美国消费者在过去一年中的大部分时间内推迟了购买计划，因此第四季度电视销量的增长并没有阻止全年出货量的急剧下滑。

IHS发现，2013年美国市场出货的电视全部为平板液晶电视和等离子电视，但这两种电视出货表现都不及上一年。其中，液晶电视出货3190万台，下滑6个百分点，等离子电视出货量狂跌42%%，达210万台。

“在美国，电视市场在经历过去几年的迅猛增长，特别是在经过平板电视的狂热后已经达到了饱和，”IHS电视系统分析师Veronica Gonzalez-Thayer说，“由于市场的成熟，以及经济上持续的不确定性，美国消费者并不急于出手购买新的电视。”

这份调查结果表明美国电视出货量已连续两年出现下滑。2009—2011年，美国电视市场一直持续增长或保持在强劲的水平，年出货量均超过3800万台。相比之下，2012年出货量不足3750万台，2013年则是五年来首次跌破3400万台大关。

IHS指出，2013年美国电视出货量总体数据的下降不仅仅是因为等离子电视出货减少，同时也是由于液晶电视市场需求疲软。

IHS表示，等离子电视即将过时，自2010年开始出货量便持续下滑，而液晶电视已经是连续第二年出现出货量下降。

不但如此，2013年单季度的电视批发营收较2012年同期也出现了大幅滑落。2013年美国市场电视机营收达235亿美元，相比2012年的269亿美元下降12个百分点。

即便是具备网络连接和1080P全高清分辨率等先进功能的大尺寸电视出货量增加，也不足以扭转电视营收的下滑，Gonzalez-Thayer表示，2013年美国电视平均销售价格总体上降低了3%%。

IHS报告强调，由于市场需求疲软，2013年单季度的电视出货量均不及2012年同期，其中一到四季度出货量分别同比降低了70万台、100万台、80万台和100万台。

尽管结果不如人意，但IHS预测2014年的市场前景将好于2013年。

报告指出，在经过连续两年的下滑后，由于消费者购买周期重新调整，市场将开始趋向稳定，预计2014年电视出货量将与上年持平或有小幅上涨，特别是液晶电视将扭转2013年的下滑趋势，出货量有望实现增长。

此外，AMOLED电视也将首次大量进入美国市场。IHS预计2014年AMOLED电视的出货量将达到8000台，尽管昂贵的价格超出了大多数消费者的购买能力，但超薄机身、对比度显著提高的AMOLED电视将使电视鉴赏家们渴望成为首批用户。

“液晶电视出货量预增、AMOLED电视上市，将重振美国电视市场，”IHS指出，“这两个因素将弥补等离子电视预计带来的损失，而等离子电视将于2015年最终停止出货。”(陈建明/编译)