荣耀7再出发，能否再续销量神话?

本报记者 刘静

今年接任荣耀掌门人的赵明在刚上任的那一刻，收到了华为消费者BG CEO余承东亲自下达的任务通牒，要求赵明把荣耀带领成为全球互联网手机的领导品牌。赵明当时的回复是“老余，你够狠。不过，我喜欢。”丝毫不掩饰自己的自信和野心。

4个月后的6月30号下午，赵明出现在北京举办的“荣耀·GO勇敢”2015年度新品发布会，揭开了早早打出“有点不同”旗号荣耀7的神秘面纱。第一次作为发布会主持人的赵明虽然现场表现得稍显拘谨，却并没有影响他对荣耀7的信心。“我们非常有信心荣耀7必将是大卖的产品。”

黑科技傍身

在这个智能手机层出不穷、让人眼花缭乱的时代，赵明凭什么对荣耀7如此自信?就像发布会之前所承诺的“有点不同”，荣耀的策略并不是目前大家对互联网手机品牌已近麻木的博眼球方式“撕X大战”或者价格战，而是在赵明“笨鸟”理念下回归本心的一系列黑科技——全金属、智慧全网通、2000万像素摄像头、指纹识别2.0、指关节截屏、智灵系统等等。

让人印象深刻的是，荣耀7发布会现场从头到尾用于比较的唯一标杆正是苹果的iphone 6。在全国56个城市的180多条高铁上，荣耀和iPhone6比较了上网质量、通话质量、电量消耗，荣耀胜出。指纹识别“2.0技术”，指纹解锁0.5秒，比iPhone6的1.7s快了3倍，荣耀胜出。

正如余承东在现场所言，“荣耀可以看成华为旗下的子品牌，未来要双品牌运作，华为品牌继续走高端路线，荣耀则继续走年轻互联网品牌的路线。”换言之，也就是中低端路线，那么差价达到4000元的荣耀7对标iPhone 6底气在哪儿?

当然是来自于血统的优势。作为土生土长的中国品牌，荣耀7背靠着华为这棵大树。过去，华为一向在质量、通信能力、照相等具有研发实力。华为海思麒麟935八核处理器也成为荣耀7的核心武器之一。除了搭载成本上的优势，在今年高通810发热问题之下，自家芯片自然也是大卖点。而荣耀7智慧全网通的功能，能够双卡盲插、智慧识别、双卡数据智能切换、双通道智能下载，据赵明说迄今为止只有荣耀7能够做到。也是凭借华为28年的通信经验和对运营商网络的理解实现的。

Diang!智灵系统来了

过去华为所不擅长的贴近消费者，也由荣耀迈出了这一步。美食模式相机、无惧摩擦的蓝宝石镜面镜头、能够自学习越用越灵敏的指纹识别、第三代十级美肤自拍、5分钟快充、抢红包最快……对于互联网重度用户来说，不得不赞一下贴心。

这一次，荣耀7不仅是傻傻拼硬件，还学会了卖情景智能。在荣耀7的机身侧面，有一个独创的智灵按键，长按即可进入语音控制，还可以用接头暗号“荣耀小7”唤醒手机。用户要做的就是对着对手机说“给某某发微信”，“Diang”的一声提醒下，荣耀7便自动进入微信对话框;说出“打车回家”，“Diang”的一声，手机瞬间进入滴滴打车确认界面。上下班休息、信用卡还款，生日、天气突变自动提醒都是荣耀7可以做到的。

据赵明的描述，使用智灵系统的次数越多、时间越长，智灵系统的智商越高、懂你越多。这让记者想到了苹果的siri系统，不得不说是国内手机在智能情景上的突破。未来荣耀还将逐步开放智灵接口，并将拿出1000万的荣耀实验室创新基金，让第三方开方者能够围绕“智灵和指纹接口”开发新应用。

“至今为止，实际上很多公司都希望推广语音识别技术，但是客观的说，效果都不是太理想。智灵系统看起来不错，不过未来能否普及还有待观察。”手机中国联盟秘书长王艳辉告诉《中国电子报》记者。

不惧谈销量

作为互联网手机品牌，荣耀6曾在上市短短3个月内便实现了超200万的销量。那么荣耀7是否能够继续保持这种势头?

“今年荣耀品牌正处于上升期，即使荣耀卖的贵一些，销量上升还是很正常，客观的说，华为旗下的手机还是很不错的。比如在专车市场，华为的口碑就很好，因为定位更准获得了的哥喜欢。”王艳辉向《中国电子报》表述了他对荣耀未来销售的看好。

口碑的形成与荣耀几次销毁受高温影响的超万台手机事件不无关系。通过销毁手机的手段，赵明赢得了消费者对于荣耀高品质定位的认可。

事实上，从销量上来看，虽然才成立1年半，但荣耀的发展不容小觑。2014年，荣耀品牌手机发货量达2000万部。在刚刚结束的618网络销售年中狂欢中，荣耀也成为最大赢家，国内电商全网总销量超280万，销售额破35亿，还获得了京东618网络销售双料冠军、天猫618全品类销量冠军。

而据赵明透露，在刚刚过去的上半年，荣耀便已超越了去年全年的销量水平，上半年在74个全球市场累计实现了26亿美金的销售额，销量近2000万台。互联网业务上荣耀也表现不俗。据统计，截至2015年5月，华为应用市场累计下载已超过100亿次，游戏中心月流水1.5亿元，去年12月刚推出的荣耀钱包月流水则已突破1.2亿元。

而在此前的5月，荣耀刚与京东签署了迄今为止京东手机品类最大金额的采购协议，年度采购将超过100亿元人民币。荣耀的京东自营旗舰店也是京东的第一家自营手机店铺。有着京东的电商渠道保底，未来荣耀7的销量不出意外也会迅速攀升。

余承东更表示，华为和荣耀的双品牌运作，要像丰田和雷克萨斯一样，更好的覆盖人群、越走越强。“我们理念中只有第一，没有第二。不仅要在中国成功，还要走向世界。”