奥运会刺激平板电视增长等离子成最大赢家

奥维咨询(AVC) 林玲如

当奥运会的热闹渐渐散去之后，人们开始盘点奥运会对中国经济所带来的影响。由于电视行业与奥运会的特殊关系，彩电市场自然也就成为各方关注的焦点。那么奥运会对中国彩电市场的影响究竟有多大呢？

电视销量增幅达25.34%%

往年，每年的6—8月是中国彩电市场传统意义上的淡季。然而在2008年奥运会期间总销量比去年同期增长了25.34%%，这主要归功于奥运会效应对彩电市场的拉动。
从彩电市场的销量比例来看，从2008年第25周(06.16-06.22)开始，彩电市场销量开始出现上升趋势，2008年第32周(08.04-08.10)出现奥运会期间彩电销量的爆发点。在彩电市场内部，由于国内企业的带动等离子电视市场出现明显的增长态势。等离子电视在2008年第31周(07.28-08.03)出现销量最高点。
另外，大尺寸规格的彩电在奥运会期间出现显著的爆发点。从奥维咨询(AVC)提供的彩电各规格销量比例来看，55英寸以上的大尺寸彩电在2008年第32周(08.04-08.10)出现奥运会期间销量最高点。其次是50英寸-52英寸的彩电也有明显增长态势。可见在奥运会期间，大尺寸的彩电电视更加受到消费者的青睐。

等离子电视同比增长412.69%%

自从2008年6月开始，各厂家陆续开始进入奥运会前的临战状态，纷纷推出了各自的新机型，并在价格上铆足了劲，希望能分得一杯羹。从统计数据来看，奥运会效应对中国彩电行业的贡献也是非常可观的。
奥维咨询市场推总数据表明，2008年6-7月中国整体彩电市场总销量为483万台，比去年同期增长了6.80%%；销售额约为162亿元，比去年同期增长了36.04%%。其中等离子电视的销量为26.6万台，比去年同期增长412.69%%，总销售额为21.2亿元。液晶电视也有明显的增长态势，销量为139.9万台，比去年同期增长了68.3%%，销售额为99亿元，销售额比去年同期增长了60.23%%。
奥运会期间，全国彩电的总销量预计将达到304.1万台，比去年同期增长了25.34%%。其中液晶电视销量约达到94.3万台，比去年同期增长了91.83%%，等离子电视销量约达到19.7万台，比去年同期增长了29.70%%。但是，在奥运会期间，彩管电视却呈现下降态势，比去年同期下降了13.04%%，销售量为316.2万台。

奥运会让国产品牌收益更大

从消费者需求角度来看，奥运会首先影响的是消费者的购买时间。奥运会使消费者为了迎合奥运点而把购买时间推后或者提前，使得彩电销量的爆发点集中出现在奥运会期间。其次，奥运会促进了大尺寸平板电视的销售。一方面，消费者在彩电更新换代时，已经出现了由小尺寸向大尺寸的转变；另一方面，一些发烧友为了更好地享受奥运会带来的喜悦和刺激，也更倾向于购买大尺寸平板电视。因此在奥运会期间大尺寸规格彩电更容易受到消费者的青睐。
从厂家角度来看，首先厂家为了赢得奥运会商机，不断推出瞄准奥运会的新产品是奥运会期间促使彩电市场增长的原因之一。奥运会期间彩电市场上市了超过70款新品，其中液晶电视居多，不亚于五一。
第二，厂家为了争夺奥运会商机纷纷采取了价格攻势，其中国产品牌的价格攻势最猛。比如三星、索尼、夏普等合资品牌在奥运会期间的价格，总体上维持了降价策略，而国产品牌里，以创维和海信、TCL为代表的本土品牌，价格下降幅度比外资品牌的幅度更大，这也促使了国产品牌在奥运会期间的市场份额有了3%%-5%%的提升。总体来看，国产品牌在奥运会期间获得的市场收益要比外资企业大。
第三，渠道商在奥运会期间起着积极的作用。比如国美为了争夺奥运先机，早早联合全球彩电供应商以及上游厂家共同研究联手推出“STS——— 2008奥运平板电视机”系列活动，将大尺寸平板电视的价格集体下降了10%%以上。此类促销活动，在相当大程度上加大了城市消费者对大尺寸平板电视购买意愿。
奥运会的到来，在给中国增添了无限光彩的同时，也给中国彩电市场带来了不少发展机会。特别是等离子电视，在这次奥运会期间得到大幅度的增长。这次奥运带来的彩电市场的变化，加速了彩电市场从中小尺寸向大尺寸的转变，促进了大尺寸规格的彩色电视的发展，也加速了彩管电视向平板电视发展的趋势。


2008年液晶电视（LCD）、等离子电视（PDP）、彩管电视（CRT）月度市场规模 （单位：万台）