高清、互动和开放的数字电视机顶盒平台

各位专家、各位领导下午好，非常感谢中国电子报社、格兰研究、中国传媒大学《媒介》杂志社、DVBCN，我先做一个自我介绍，富士通在世界财富五百强当中排名一百五十来位，另外富士通微电子提供汽车电子、白色家电电子，包括一些无限的手机模块，富士通还有自己的芯片工厂，我今天想报告一个主题是高清、湖东、开放的数字电视机顶盒平台，其实高清互动已经被很多嘉宾们详细谈过了，在这个地方我尝试从运营商角度谈谈我对于一个高清、互动、开放分别做我的观点交流。

从今年三月份开始，CCBN2009，总局领导发言，大力倡导发展高清，2009年8月6日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央三台，中国教育电视台发出《广电总局关于促进高清电视发展的通知》。2009年9月28日，9家卫视正式开始高标清同步播出，中国数字电视迎来了高清时代。同播的高清频道第一年度的节目同播率和高清播出率要高于50%%，第二年度要高于70%%。

我们可以看看现在各大有线运营商高清的一个发展情况，北京市计划在今年内发展三十万台高清机顶盒，到2010年底目标130万，到2011年目标260万户，歌华已经与TCL、LG、长虹、床位、海尔、海信等厂商展开合作，进行高清一体机的推广。上海传说将每户免费送高清机顶盒，天威视迅于9月2日当天启动一个名为“天威高清互动电视家庭计划”，该计划以“九家开路频道高标清同播为契机”，结合深圳数字电视产业现况和人民群众对精神文化需求，以“传输数字化、网络双向化、内容高清化、应用多元化、运营市场化”为目标的创新发展模式。每月两万台。

另外广西推出HITV，HITV高清互动电视是一种建立在有线数字电视播出平台上的具有观众与播出平台双向交流功能的新型电视传播方式，除了可以完全实现现有单向数字电视的所有基本功能外，还有高清视界、互动影视、电视课堂、时移电视、彩票投注等五大特色服务以及股票交易、家庭歌厅、游戏天地等特色业务，高清机顶盒数量已经达到数万台，江苏省网络公司、江苏卫视和江苏某知名家电连锁零售企业结合成三方联盟，将高清电视向产业化方向发展。高清推广活动遍地开花，浙江华数推出了高清升级互动套餐，南京广电开展买高清机顶盒送一百元点播费的活动，重庆也启动了买高清机顶盒赠送高清超越版服务。

除了这些标杆的运营商以外，还有一些小的运营商我们看看，为什么要发展高清，发展高清的目的是什么？刚才很多的专家也谈到，现在有线电视运营很大的危机，有线电视运营商面临直播卫星、IPTV，还有卫星电视等冲击，如何保证你的用户不被他们抢走，如何增强用户黏着度，我觉得高清是增加用户黏着度的有效办法，至少是从目前来说，那么对于一些有线运营商来说，开出高清也是有一定难度，我们跟有线运营商做过沟通，有一些了解，因为现在虽然说总局在推十套免费高清，但是对于有线网络公司来说，现在只做一个活雷锋，第一他不能收高清节目落地费，第二不能向终端用户收钱，对于有线运营商来说，我推出高清以后，我的盈利模式在什么地方，第二个总局之前有一套文件，推出高清电视之后不能关闭模拟信号，现在不关闭模拟信号，又让我高清的话，我的资源不够了，谁来帮我解决，第三个难点，就是说高清机顶盒现在送的比较少，一般会让老百姓来买，机顶盒价格也不便宜，我买了高清机顶盒过后，我看了节目如果效果跟原来机顶盒看的效果相差不大，那老百姓接受度比较差，我干嘛要买高清机顶盒，我还是用标清机顶盒来看，如何让用户接受它，提高满意度，用户推广也是一个问题，那我们为什么要互动呢，其实我们要互动的主要目的不是为了响应总局和政府的号召，也不是为了赶时髦，现在发下去这么多机顶盒，很多运营商也开展了运营，单向已经被很多运营商去尝试过，很难提高用户体验，很难发现新的盈利增长点，而互动可以增强用户体验的，增强用户体验多，就可以探索一些新的盈利增长点，那么现在开通互动，不是对于所有运营商来说都可以的，因为很多地方运营商网络没有进行双向网改，因为改造又是一笔大的投入。

第二点，我开通互动过后，很多运营商没有这样的团队，交互资源从哪里来？还有我们为什么要开放机顶盒平台，以前只用了一家平台，我被一家厂家绑死，现在我们有了机顶盒平台，我们不是被一家厂家绑死，我们现在可以引入很多的厂商，同时也为内容提供商提供服务，这样有会有更多新的业务，有了更多新的业务过来，就可以探索新的运营模式，我失了一百个业务，九十五个业务死了没有关系，只要有五个业务活着就可以，而最终的目的运营商是提升自己的运营能力和竞争力，从而在综合竞争中处于不败之地，现在开放平台有一些难点，第一个对于运营商来说，现在的开放平台没有一个统一标准，CPU、操作系统、中间件、CA，各个厂家都有自己的一套标准，我也不知道谁的厂家满足开放平台的标准，如何做选择，第二个通过一些论证，我觉得一些新的开放平台确实不错，我想引入它，发下去机顶盒怎么办，我以前发下去几十万台机顶盒了，总不能让它全部废掉，那么我怎么解决兼容性问题，讲到开放的机顶盒平台，我想解释一下开放和开源这两个名词的意思，因为很多人跟我聊的时候，感觉大家把开放跟开源混到一起去了，开源顾名思义，就是提供他的原代码，他可能有很多的组织维护，也有很多的版本，谁都可以改，各版本当中都有很多的差异，这其实现在来说不是运营商所需要的，运营商是需要开放的这样一个平台，那么开放就有一个统一的表尊定义，它有规矩可循，不会有太多的组织维护，但是它是公开的，一个典型标志，CP/SP，内容提供商和运营提供商开发应用时，可以不依靠平台提供方或组织的技术支持，我不在乎谁家来做的，我只要公开这些API接口，我来开发应用，应用做好了以后在平台上跑，现在我开发JAVA应外的时候，我只要按照标准去做，不管平台是OGI还是摩托罗拉，我开发好以后照样可以跑。

那么针对刚才谈到的高清，在高清这一块富士通在这方面也有一些思考、有一些动作，如何满足刚才提到的发展高清时遇到的难点，我们做了很多工作，比如说在机顶盒解码这一块，我们支持H.264和AVS，兼容MPEG-2，AVS在编码上效率高很多，只有MPEG-2的三分之一，可以方便的从MPEG-2格式平滑过渡到前两种格式。

另外我们在解码这一块用独创的视频保真专利技术和图形硬件加速，确保视频质量相比标清机顶盒有显著提高，即使是标清节目源，这样对普通老百姓来说，他买标清机顶盒回去过后，他看节目不会像以前看节目一样，这跟标清节目没什么区别，用富士通的视频解码，会很不一样，会有很显著的区别，另外在耗电这一块，富士通强调低功耗，目前是市场上唯一一块不需要加散热片的高清解码解决方案，富士通的芯片运行时运行功耗不会超过5W，大家算一算，一天开八个小时，一年365天，十万人这样的用户运营商来说，一年下来能节省几十万千瓦时的电，在高清这一块，我们现在也在做一些典型的应用，我想大概提一下，有视频会议，我们在高清用户上，有了视频会议、视频电话，在办公室里面可以看到家里面的一些情况，可以看到小区里面停车场停车情况，这是智能家庭，富士通也在开发这样的应用，一种是有线的、一种是无线的，我们在无限交互这一块不再多说了，另外我们在做USB口的cable modem，接口灵活通用，成本占优，机顶盒通过USB口，把无线设备接入进去，降低成本，有很好的灵活性。在为线交互这一块，我们也在做WIFI和WIMAX，还有蓝牙、ZIGBEE，另外我谈一下典型应用，就是语音遥控，当你找一个节目通过摇控器的时候很困难，你可能想浙江卫视我爱记歌词，你对着摇控器说我爱记歌词，会自动跳到我爱记歌词频道，我昨天去展台看了一下，觉得已经很不错了，至少有人已经想到这样的应用，这样的应用以后应该给老百姓带来很不错的应用体验，关于机顶盒平台开发性产品的思考，我们在芯片内容上面采用了很开放的平台，就是ARM11的平台，ARM11处理器是针对数字机顶盒专门开发的，里面采用ARM的JAVA加速技术，也有采用ARM的Trustzone技术，提供安全性能及安全网络支持，可保障PVR录制稳健的安全性，及交互应用的安全，如电视商务、股票交易等应用，在芯片架构上面就有这样的保证。ARM有一个智能能量管理技术，可节约高达75%%处理器功耗，大家知道Iphone很炫，它采用了ARM11架构处理器，程序内核运行频率高达620Mhz，而Mac OS及各种应用运行流畅。音视频解码，支持国产标准AVS和DRA。

这是格兰研究发布的一个数据，截止到现在已经有六千万多用户了，有线总额用户是1.5亿，这个市场还是非常大的，作为富士通来说非常重视中国市场，现在在上海也建立了一个一两百人的技术队伍，我们希望能够给客户提供更好的技术支持，我们最终目的为客户提供更好的服务，这是去年电子报社给我们发的一个奖，是中国数字电视用户最满意品牌，芯片类的奖，我们是唯一一家，我们也获得了很好的激励，我们希望能够为数字电视用户服务，谢谢大家。