3D电视首现家电下乡 有价无市陷尴尬境地

近日，财政部、商务部、工业和信息化部联合公布了新一期的全国家电下乡产品项目中标结果。在彩电项目中，此次中标的产品不仅涵盖了液晶电视、LED电视等高配置产品，今年厂商热捧的3D电视也赫然在列。根据政策，农民购买下乡家电，可按购买价的13%%获得补贴，这相当于只花不到6100元，农民就能把3D电视搬回家。对于3D电视“下乡”到底是“纯属摆设”还是“发展趋势”，业内人士看法不一。

3D电视中标家电下乡 下乡产品渐趋高端

此次“家电下乡”共有彩电、电冰箱、冷柜、洗衣机、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机、太阳能热水器、燃气热水器、储水式电热水器等12类产品中标。从这十二类产品来看，中标产品的数量和型号有不同程度的提高。在所有“家电下乡”产品名单里，最引人关注的是彩电项目中首次出现了今年夏季以来厂商热捧的3D电视的身影。据统计，此次共计1125款产品中标，最高限价为7000元。长虹中标彩电中有8款是3D等离子电视，尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸及50英寸，售价均为6999元，符合国家“家电下乡”限价标准。

国家采取“家电下乡”政策意在支持农村用户在购买日常家用电器上享受更优惠的价格，因此给予商品总价13%%的价格优惠享受。从3D电视中标家电下乡来看，未来农户购买3D彩电也将享受价格优惠，此次中标的产品为长虹的8款3D等离子电视，尺寸不论是从32寸到50寸，价格均为6999元，其价格要低于市场价格，而且如果按购买价的13%%获得补贴，这相当于只花不到6100元，农民就能把3D电视搬回家。这不仅是下乡电视产品开创了3D电视下乡的先河，更向外界传达一个信息：高端电视即将进入农村市场，3D电视与普通平板电视将一起进入农村市场，这具有极大的意义。康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲表示，这样的价格与市面价格(8000元以上)相比，家电下乡产品似乎没有利润，仅仅是为了推广3D电视，让农村用户享受3D电视。

3D电视下乡是“噱头”?3D电视下乡有价无市?

自从今年电影《阿凡达》上映后，3D电视随之成为大热门，许多消费者因此购买了3D电视，销售数据也有了明显的提高，在此基础上，许多商家也看重这点，纷纷在价格上做出不断努力，让更多人享受3D电视。但是消费者在面对3D电视的优惠价后，由于受制于3D片源、3D观看的条件限制，又将购买的热情收藏了起来，回归到了理性消费。有市民表示， 如果每次看3D电视都有戴着厚重的眼镜，实在是遭罪，而更多的人是等技术再成熟一点再作打算。面对这种消费情况，3D电视下乡，农民能够买账吗?

对于3D电视将开启下乡之路，有业内人士表示，3D电视目前在国内刚刚开始大规模上市，在国内一线城市还因为价格和片源问题没有被广泛接受，而对于农村市场而言，更没有多大的实质性意义，3D电视下乡，最多只是一个摆设，也可能是商家的一个噱头。从分析上来看，3D电视下乡很有可能面临有价无市的情况：首先，虽然从价格上看3D电视在“家电下乡”的政策下比较优惠，农民只花不到6100元，就能把3D电视搬回家，但是这价格普通彩电相比仍然高出了不少，农村用户愿意多花这笔钱去享受3D电视吗?这不得不打个大大的问号;其次，3D电视投入农村市场技术还不成熟，包括片源、眼镜，还包括售后维护方面，观看3D电视还需要许多额外的投入，这不仅仅是电视价格降下来就可以解决的，以目前3D电视技术发展来看，农村用户愿意每天戴着厚重的眼镜看电视吗?

当然，也有人士持相反意见：此次6999元的3D电视中标家电下乡必定将推动3D电视的普及进程，也会带动3D电视产业走向平民化、大众化，此次中标是3D电视走向平民化的一个开端。从此次3D “家电下乡”的价格来看，这恰恰证明了企业的实力，因为只有技术成熟了，才可以使得3D电视的价格跌破下乡规定的7000元。企业为了让农村用户能够享受3D电视，不断发展自身能力，大力研发3D技术，降低成本，这本身就说明了企业的实力和能力，也证明了企业向上走的能力。

3D电视下乡需精耕细作，符合农村才是“硬道理”

随着城镇化进程的加快以及人们生活水平的大幅度提升，加上农村市场在新房、新婚等需求的刺激下，农村家电市场也呈现出向中高端发展的趋势，电脑、智能手机等中高端产品也逐渐被农村消费者接受。但目前3D电视技术发展仍然不成熟，这是我们不得不面对的事实，消费者购买也逐渐趋于理性，农村用户在接受新产品之前更多的是考虑“好不好用”，“划不划算”等。无论是3D还是智能电视，目前技术尚不完善，虽然数据比较乐观，但是3D内容在注重数量的同时更应该注重质量，目前3D电视迟迟未有新进展，主要原因是受到节目源的限制。究其现状来看，3D电视下乡仍需好好思索，毕竟有很多环节不是价格所能解决的：毕竟即使在一线城市市场，3D电视仍未被广泛接受，那农村市场是否能大量接受呢?其次，3D电视下乡在管理上由谁来负责?产品如果出现了售后问题，以农村的布局来看，用户难道要抱着3D电视到城里来维修?这些问题都需要有关部门认真考虑，3D电视的维护不是一件简单的事，这涉及到方方面面的管理策略。

业内分析者称，与其在3D电视之类的“未来产品”上大费周章，不如踏踏实实生产适合农村市场的产品，真正把适销对路的家电产品送到农民手里。农民的需求永远是“家电下乡”的主要方向，只有不断紧随农村的发展，不断满足农村的要求，才是真正的发展之道。

（责任编辑：落雪）