"黑电"板块竞争激烈 海信中报业绩下滑

8月21日晚间，海信电器发布2014年半年报，报告期内，公司实现营业收入132.58亿元，同比下降2.54%%，实现归属上市公司股东的净利润 6.13 亿元 ，同比下降24.37%%。值得注意的是，海信电器在中报中披露，受世界杯等因素拉动，海信电器实现海外收入35.16亿元。此外，中报显示，今年上半年海信电器加大了在显示技术、云服务等领域的创新步伐。

半年报营收、净利双下滑

海信电器中报显示，公司在2014 年上半年实现营业收入132.58亿元，同比下降2.54%%，实现归属上市公司股东的净利润6.13亿元，同比下降24.37%%。对于营收、净利双双下滑的原因，海信电器在年报中称，报告期内，国内受国家节能补贴政策退出等影响，彩电市场零售量同比下降约9.7%%，零售额同比下降约15.5%%。

记者注意到，在同期发布中报的家电企业中 ，四川长虹出现营收入、净利双双下滑的情况，该公司上半年实现营业收入272.65亿元，同比下降2.7%%，实现归属上市公司股东的净利润亏损1.81亿元，同比大幅下降179.7%% 。四川长虹同样表示，业绩不佳的原因是国内家电市场需求下滑，上一轮节能补贴政策结束相关收益取消也有一定影响。

相比之下，同属家电板块的美的集团上半年实现营业收入773.3亿元，归属上市公司股东的净利润66.1亿元，同比分别增长17.3%%和149.7%%。对此，西藏同信证券青岛营业部投资顾问李正光说：“家电板块中，美的集团属于白电龙头，而海信电器、四川长虹都属于黑电企业。目前，受行业因素影响，整个黑电板块利润下滑。此外，海信的主营业务之一智能电视产品，受到国内互联网电视兴起的冲击比较大，乐视、小米等的出现，让传统黑电企业市场占有率下滑，市场竞争越来越激烈。相比之下，白电市场垄断性更强，像美的、格力等专业化龙头企业，利润率相对较高，因此上半年业绩喜人。”

值得注意的是 ，虽然在国内销售额萎缩，但今年上半年，海信电器实现海外收入35.16亿元，同比增长26.69%%。中报显示，世界杯等因素对海外电器收入拉动明显。

继续在智能电视领域深耕

在产品研发方面，海信电器在中报中表示，在显示技术、软件及服务等智能电视技术领域不断积累优势。比如，在显示技术领域，2014年2月，在中国电子技术标准化研究院组织召开的“4K超高清电视认证发布会”上，海信K680系列VIDAA电视首批通过认证。2014年3月，海信发布4KULED电视系列产品，在画质、音质和智能体验等方面获得提升。而在云服务平台建设方面，今年上半年，海信发布的VIDAA2智能电视将智能电视由上网和内容应用时代推向体验和社交的新时代。

中报显示，截至今年6月30日，海信电视零售额国内市场占有率为16.51%%，同比提高0.99个百分点，位居行业首位。在全球市场中，截至一季度末，海信电视市场占有率为6.34%%，同比提升1.27个百分点，上升至全球第四。

下一步，随着国家节能补贴等政策的陆续退出，行业正在向市场化的常态回归。对此，海信电器方面表示，电视的智能化以及互联网企业进入所带来的影响，将是行业从产品形态到产业形态迎来新的发展机遇与挑战。而服务将是智能电视的核心。未来，海信的新产品将使用户在享受到高品质的影音娱乐服务的同时，体验丰富便利的民生服务。