平板电视：价格下跌迅猛 国内品牌占主导

2006年以来，中国平板电视市场继续在销售量与销售额双增长的轨道上运行。赛诺数据显示，等离子电视市场1-8月份零售量为38.8万台，同比增长26.2%%，零售额为57亿元，同比降低3.7%%；1-8月中国液晶电视国内零售193万台，比去年同期增长216%%。值得注意的是，平板电视的价格下降显著，因而在2006年1-8月份，平板电视销售额的增长要明显低于销量的增长。
中国平板电视市场有两大显著特点与发展态势：液晶电视相对等离子电视发展越来越强势；国内品牌发展势头强过国外品牌。液晶电视销售量和销售额比重在平板电视的比重上都接近80%%，而等离子电视的市场份额呈下降趋势。
液晶销量猛增
赛诺数据显示，等离子电视市场1-8月份零售量为38.8万台，同比增长26.2%%，零售额为57亿元，同比降低3.7%%。相比而言，40英寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场1-8月份零售量逾40万台，已经略微超过等离子电视零售量，这也是等离子电视增势趋缓的一个主要因素。
2006年，随着一轮接着一轮价格战的掀起，中国液晶电视市场仍保持快速增长的态势。根据赛诺公司估算，2006年1-8月中国液晶电视国内零售193万台，比去年同期增长216%%。
从市场表现来看，根据GfK市场研究公司对全国100个城市零售市场的监测结果，与2005年上半年相比，2006年上半年，液晶电视的销量获得了227%%左右的增长，销售额获得了268%%的增长。相比之下，等离子电视销量只增加了49%%，销售额只有5%%的增长。
等离子价格降幅最大
由于产品结构的升级，使得液晶电视特别是37英寸、40英寸的液晶电视增长迅速，因而带动液晶电视平均价格的增加。相反，为了保持竞争力，等离子电视的平均价格下降得非常迅速。
国内品牌主导液晶市场
根据赛诺公司估算，2006年1-8月中国液晶电视国内零售193万台，比去年同期增长216%%。 由于液晶电视蓬勃的发展态势，使得等离子电视厂家纷纷降低价格，以求通过均价的优势来保持竞争力。尽管如此，却仍然阻挡不了液晶电视的发展脚步。
作为液晶电视销售的主要部分，26英寸至40英寸产品的价格保持着明显的下降趋势。这一方面形成了液晶电视以高端产品和细分产品获取利润，以低价格获取规模和市场地位的格局；但另一方面也带动了液晶电视价格的下降。
液晶电视的市场份额主要由国内品牌占有。由于中国企业都高度依赖低成本的劳动力，加上相互之间的业务规模相差不大，因而中国液晶电视市场以价格为手段的竞争非常激烈,使得国内品牌液晶电视价格要显著低于国外品牌产品。国内品牌液晶电视也正是依靠价格方面的优势才实现了在市场份额方面的多数。国内品牌液晶电视价格要显著小于国外品牌，且价格下降幅度与频率要大于国外品牌。
等离子主要集中在大尺寸
据赛迪顾问调查显示，等离子电视在中国市场的发展缓慢主要有三个原因，这三个原因都与价格相关。
等离子电视主要是大尺寸产品，这使得等离子电视价格与普通消费者的距离相差较远，这也是等离子电视市场开拓不顺利的一个重要原因。等离子电视的尺寸高度集中于40英寸-43英寸的范围内，价格多在1.2万元以上。在高端电视市场，1.2万元以上的产品是高端产品，其销售规模在整个市场的比重不会太高，其在与液晶电视的竞争中必将处于价格上的劣势。更为严重的是，等离子电视虽然有向大尺寸产品发展的趋势，不过这种趋势并不明显。受到液晶电视大尺寸化的严重影响，等离子电视对液晶电视在大尺寸上的优势不但没有强化，反而受到削弱。
与液晶电视不同，等离子电视市场受上游资源的限制要大得多，因而国外企业的竞争优势明显。综合企业属性和上游资源两方面的因素，等离子电视价格下降困难较大，在其提供的使用价值没有明显优于液晶电视的情况下其市场规模的扩张将受到严重制约。主要为国外品牌的等离子电视机价格下降比较迟缓，这使得其在与液晶电视的市场竞争处于被动。
37英寸－44英寸液晶优势明显
GfK的零售监测数据表明，对于37英寸-44英寸屏幕段电视来说，2006年上半年，其中的液晶电视出现了强劲的增长势头。由于其平均价格的降低，影响了这个屏幕段的显像管背投和等离子的市场表现。至于背投电视，它已经成为一种过时的产品。
分析原因，液晶电视的平均价格在2005年迅速下降，带来其市场份额的迅速增长。因此，为了与液晶电视竞争，等离子和背投电视的平均价格都不得不下降。
42英寸依然是等离子电视的主流产品。
而对于液晶电视来说，由于2006年上半年大屏幕液晶电视的平均价格下降得非常快，使得30英寸以上的液晶电视的销量份额比例由2004年的23%%增长到现在的69%%，成为市场的主流产品。
尽管42英寸等离子的价格迅速下跌，但是37英寸-42英寸的液晶电视正在取代42英寸的等离子电视。GfK的零售监测数据显示，在来自液晶电视的激烈竞争中，37英寸-42英寸屏幕段的平板电视中，42英寸等离子电视的份额从2005年上半年的63%%下降到2006年上半年的37%%。40英寸的本土品牌液晶电视的平均价格已经接近42英寸韩国品牌等离子电视的平均价格。