海尔白电：“零时代”抢位绿色转型

在全球性金融危机、欧债危机蔓延和人民币升值的形势下，作为世界家电第一大国，中国家电产业面临着如何保持稳定并快速实现产业转型升级的挑战。近日，“中国家电‘零时代’战略研讨会”在北京举行，对全球家电业的绿色低碳趋势进行了新的诠释。
作为全球白电第一品牌，海尔白电集团率先承接这一战略，其冰箱、洗衣机、热水器、冰吧、厨电等六大类产品成为“零时代”战略下的代表作，再次聚焦了世界家电业对绿色的追求。业内人士分析认为，海尔“零时代”产品的推出或将引发全球新一轮变局。

世界家电进入“零时代”
国家“十二五”规划对家电行业的节能环保提出了明确目标。

从目前全球市场情况看，绿色、环保、节能成为最主要的消费趋势，而绿色经济也成为全球产业发展的主要方向，中国家电企业必须积极进行产业化的低碳转型，以适应产品格局的变化。
在哥本哈根全球气候大会后，世界主要国家就保护环境达成一致协议，而中国在此次会议上也做出了减排40%%～45%%的承诺。中国企业面临新的挑战，必须全面优化产品结构，推动产业发展模式的低碳化转型。与人民生活息息相关的家电企业也不例外。
国家“十二五”规划对我国家电行业的节能环保提出了明确目标：“十二五”期末，我国主要家电产品节能环保水平接近国际先进水平，产品的绿色设计水平和资源综合利用水平明显提高；新能源产品应用要有重大突破；主要家电产品能效水平平均提高10%%，建立兼顾产品使用和产品制造的总能效指标体系。
中国家用电器研究院副院长宫滨表示：“‘零时代’不仅是中国家电产业转型的一个新契机，也可以说是全球家电转型的契机，这意味着我们将要把流行的绿色概念真实地应用到产品中去，让消费者切实感受到绿色低碳生活带来的功效和便捷。”中国家用电器研究院率先在行业内提出家电“零时代”战略，使我国家电业在世界绿色经济的大潮中抓住主动权，积极践行国家“十二五”规划的目标。

构建绿色产业链
只有构建绿色产业链，才能为消费者带来低碳、绿色的产品。

全球绿色浪潮中，未来产业的竞争不再是单个产品的竞争，而是整个绿色产业链的竞争。全球家电企业要实现绿色升级，首先要实现产业链的升级，只有构建绿色产业链，才能为消费者带来低碳、绿色的产品。
围绕产业链的绿色升级，海尔集团把解决方案的重点放在用户身上，准确把握全球用户对家电产品的绿色低碳需求。对家电企业而言，打造完整的绿色产品研发体系，形成完善的绿色产业链，成为未来产品体系设计与研发的焦点，消费需求的变化要求企业根据市场的最新变化进行技术创新，只有这样才能快速满足用户诉求。
“为了适应市场的变化，海尔全面转型为人单合一和双赢模式，将公司经营的核心建立在用户需求上，通过互联网敏锐地感知用户需求并作为动力源，在研发上实现即需即变，实现即需即制，在供货上实现现场现货，零库存。”海尔白电集团热水器总监孙京岩如此解释海尔的“零时代”战略的实施。
海尔“零时代”发展模式已将上下游合作伙伴纳入运营体系，其中也包括上游配套企业和下游的销售商。这一点对整个家电业的启示是让准确的需求数据在整个产业链条中自然流动，彻底消除了困扰，降低了产业链成本。这也正是海尔吸引其他世界级合作伙伴与之合作的重要原因。
“零时代”战略的提出，标志着中国家电企业创造高效产业链进程中走在了全球的前列，意味着新一轮的家电产业格局中，中国家电企业正在积极占产业话语权。宫滨表示：“如果把这个先发优势与全球最大的出口规模相结合，将会衍生出不可估量的绿色经济效益，也会对全球的绿色经济建设起到较大的推进作用，更好地践行我国在国际上做出的减排承诺。”

“零产品”抢夺制高点
海尔率先发布了全球第一批“零时代”产品。

在世界绿色经济大潮的背景下，海尔率先发布了全球第一批“零时代”产品，意在掌控家电全球发展趋势的制高点，引领全球家电产业持续升级。
海尔“零时代”产品包括：“零结霜”的海尔无霜三门冰箱；颠覆传统水平旋涡式洗涤模式、创新上下翻滚匀动力洗涤、实现“零缠绕”的海尔匀动力洗衣机；避免饮品串味问题的海尔绅度冰吧；具备主动防护功能、实现“零隐患”的海尔燃气热水器；开机即洗、追求“零等待”的海尔3D电热水器；将厨房油烟烦恼降到最低点的“零油烟”厨电———海尔天际系列厨电。
面对劳动力成本、原材料成本上升和人民币升值等困难，中国家电产品在过去三十多年的高速发展中所显示的低成本、低价格的优势正逐步消失。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，物价上涨和失业率提高，可能会抑制消费支出和消费者的购买意向，美国、日本和欧洲是我国家电行业出口原有的重点地区，这些地区在全球的主权债务危机面前将对我国家电行业的发展造成一定影响。
中国家电企业必须加快转型才能继续确立原有的产业优势。海尔发布“零时代”系列产品不仅有利于推动全行业的节能减排，同时有利于中国家电业的有序竞争，引领全球家电产业的发展。

（责任编辑：落雪）